文档介绍：Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse传统媒体和新兴媒体融合发展路径刍议-新闻学传统媒体和新兴媒体融合发展路径刍议【摘要】针对目前传统媒体和新兴媒体交融发展的现状,本文着重分析两者融合发展过程中面临的问题,也探讨了近年来数字出版得以快速发展的背景及原因,指出困扰传统媒体和新兴媒体深度融合发展的瓶颈和难点。关键词融合发展差异化竞争发展路径2014年8月18日****总书记在主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议时特别强调,要推动传统媒体和新兴媒体融合发展。会议明确提出,要以中央主要媒体为龙头,以重点项目为抓手,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补,一体发展,坚持先进技术为支撑,内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。这既为传统媒体和新兴媒体如何合作发展指明了方向,也为传统媒体和新兴媒体的融合发展点明了实施路径①。近些年来,业内有相当一大批业者一直对新兴媒体与传统媒体的关系存在着错误的认识,对新兴媒体有偏见和敌视,认为新兴媒体抢了传统媒体的饭碗,盯着新兴媒体目前尚存在的问题不放,看不到新兴媒体的蓬勃发展给整个产业升级所带来的机遇,看不到未来新兴媒体和传统媒体的融合将成为必然。正是这些消极的态度和缺乏远见的洞察,使得传统媒体近些年来在新兴媒体的攻城掠地面前节节败退,即使是那些先知先觉的开明者,勇于试水新媒体的探索者,亦鲜有拿得出手的成绩。可以说在全国范围内,目前还没有传统媒体转型特别成功的案例,大部分都只是在利用网络扩大影响,没有重视基础性的改造。毫无疑问,《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》(简称《意见》)的出台,吹响了传统媒体与新兴媒体跨界整合的战略合作号角,中央正积极做好顶层设计,为下一步的产业融合发展做好制度保障,也表明了最高决策层的紧迫感和使命感。《意见》让各个媒体单位看到了希望,找到了目标,增添了信心,更应各显神通,在融合发展和产业升级的发展道路上一展宏图。一、有所为有所不为,走差异化发展之路传统媒体与新兴媒体融合发展之路该如何走?该如何明确各自的定位和优势?该如何在融合发展中增强更多的语话权?1、打造好的内容是融合发展的核心,这是传统媒体的优势近年来,有不少传统媒体尝试了些数字化的探索,但大都是办一个网站,或开发一个客户端,或对纸质书刊的电子版权销售进行了一定的探索,或开发类似电子书包的数字产品,普遍是赔钱赚吆喝。严格来说,这是浅层次的数字化,谈不上是与新兴数字媒体的强强联合。针对这种现实情况和传统媒体的自身优势,倒不如依托自身强大的采编力量和规范的采编流程,以及稳固的作者资源,集中精力做好策划和内容,把几十年发展积累的丰富数据资源完善梳理,专心做好内容生产,把多媒体的传播,多种终端的推送打包交给专业数字公司和新兴媒体②,以内容优势赢得发展优势,这才是互联网时代下最好的资源配置方式。2、拥有强大的技术支撑,这是新兴媒体的强项在互联网时代,传统媒体在技术方面没有优势,一是缺乏这方面的人才,二是没有太多的资金用于技术研发和设备升级,节衣缩食地投入一点钱,犹如往大海里扔块小石头,根本溅不起多大的浪花。就目前而言,新兴媒体的竞争其实是寡头的竞争,需要海量的资金和庞大的营销,而且技术更新、升级很快,新媒体要紧盯技术前沿,把握发展趋势,不断