文档介绍：我国职业篮球俱乐部对无形资产开发现状及对策研究
随着我国职业篮球市场的开展和繁荣,各职业篮球俱乐部经营体制的逐步完善和效益的逐年提高,对体育无形资产的开发和利用程度也逐渐得到重视,因它是衡量体育经营部门对其产业经济的经营与开发成功与否的关键所在。随着篮球产业向市场化、商业化的逐步深入,对俱乐部无形资产的开发利用所产生的价值将会越来越大。对我国职业篮球俱乐部中无形资产的开发现状及存在的问题进行分析探讨,并对其经营与开发提出相关对策,对提高职业篮球俱乐部的社会形象与声誉,完善其经营机制有重要的现实意义。
1. 体育无形资产的内涵
体育无形资产的定义
体育无形资产是指存在于体育运动中具有体育特质、受特定主体控制的,不具有实物形态,能持续地为所有者和经营者带来经济效益的资产,为特定主体所控制并能为其带来收益的一种非实物性和稀缺性的经济资源。它的具体内容主要包括专利权、技术知识产权、商标、徽记使用经营权、特许名誉、名称经营权、运动队冠名权、体育广告、广播电视转播权的销售等。
体育无形资产的特性
职业体育俱乐部的核心是由高水平的职业篮球运动员,其社会效益和经济效益主要来自于运动员,没有运动员就没有观众,没有电视转播,更不会有赞助商。一般来说,体育无形资产的主要特征表现为独立性、转化性、增值性、交易性、潜在性以下几个方面。
2. 我国职业篮球俱乐部开发无形资产的现状
由于我国职业篮球市场是通过职业篮球运动员的篮球赛事和表演,来满足消费者对篮球比赛观赏的需要,体现了市场上的交换关系,因此形成了篮球竞赛市场和表演市场。经过12年的经营和运作,对无形资产的开发和利用,取得巨大的成绩和进步。由于实行俱乐部制,以主客场制为形式的经营性赛制已经形成,带来了广大群众的篮球热、观赏热、消费热。联赛品牌、广告、电视转播等无形资产的经营获得了明显的经济效益。
CBA联赛提升了品牌形象
在12年的经营与探索中,CBA联赛一直注重了自己的策划与包装,目前取消升降级的比赛办法;分成南北区、实行1周3赛;首次进行胜场奖励;首次在联赛期内进行中韩全明星赛;聘请了专业公关公司对联赛进行包装;特别在2005-2006赛季推出“准入制”等等,都极大地推动了CBA的品牌塑造和商务推广。说明在注重形象工程的无形资产开发上做出了努力,许多企业也看好篮球联赛无形资产的宣传给企业带来的经济效益,纷纷投资职业篮球赛事,以提高赞助企业的知名度。
开发俱乐部自己的品牌
由于各篮球俱乐部所处的地理位置不同,并具有无以伦比的垄断性,其品牌优势不言而喻。据调查,目前广东宏远篮球俱乐部的商业价值已达上亿元,在其母公司近8个亿的资产中占到1/8。按照各俱乐部现有估价,2006-2007赛季整个联赛的16支队伍价值超过2个亿,而他们的商业价值更是潜力无穷,并且效应在逐渐显现。
各俱乐部对球星的开发
在篮球产业中,对篮球明星无形资产的开发是一块非常具有吸引力的蛋糕,而且资源丰富。在12年经营运作的中,先后向NBA输送王治郅、巴特尔和姚明三名球员。其中姚明的运作最为成功,其身价已达到数亿美元。据了解,CBA目前有近30名球员签约了各种运动品牌,各篮球俱乐部同时也推出篮球明星卡、篮球博克、球星与球迷互动等等。这说明在篮球明星无形资产的开发