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万科新媒体营销.ppt

上传人:1723063821 2019/4/14 文件大小:5.36 MB

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文档介绍

文档介绍:房地产业的新媒体营销传统的房地产营销是单项的灌输通过文字和图片不断提醒大众,这个项目的种种好处杂志报纸户外广告单页宣传册网络广告广播统一声音灌输给大众在这个过程中,只有非常有限的交流,甚至是零交流传统的房地产营销非常依赖企业符号Logo广告语广告样式VI产品特征反复宣传产生记忆加强认知引起兴趣提升美誉度深化记忆影响购买行为这个过程投入成本很高,不容易精准衡量效果转化率推广的效果很好,但有多少转化为实质的生意?有研究表明,,,每个人都是信息出口地产商说什么受众讨论什么房地产新营销趋势泛受众意向客户成交客户由泛众到小众由广度到深度告知我有房子广告自己喊了解房子好体验别人说好爱上物超所值产品附加值强促老带新主打知名度广告公司泰沃公关公司泰沃公关帮助企业与项目建立与受众之间的信任关系。体验新媒体整合线下做营销线上互动建立联系线下签约把新媒体聚集来的关注,变成潜在以至签约的客户泛受众意向客户签约客户社交媒体:微博移动互联网:微信互联网:SEO\BBS\SNS常用的新媒体现代房地产营销受众行为:想要什么自己搜受众行为:有了意向听口碑受众行为:成为业主要特权关键词覆盖搜索引擎让受众搜索项目相关关键词时出现项目相关网文近5亿人扎堆的新媒体平台大家都在用听听大家怎么评论一对一点对点专享式服务维系老客户关系新媒体阻击客户网文覆盖关键词分析受众行为,他们在网上会搜索什么?网文抢占项目关键词