文档介绍：海洋旅游目的地文化特色与形象策划——以舟山群岛为例

内容摘要:海洋旅游目的地形象作为一种特殊的旅游资源,已成为海洋旅游目的地生存与发展的重要条件,而旅游文化则是旅游者的主要旅游动机,是旅游资源的主要内涵,是旅游业的顶梁柱。因此,从旅游文化角度来挖掘旅游目的地的文化特色,提升旅游的地形象,对于更好更快发展海洋目的地的旅游业具有非常重要的作用。舟山作为我国惟一一个由群岛组成的海岛地级市,并且成为了我国的又个大经济特区,因此分析舟山群岛的海洋文化因素,挖掘其文化内涵,提升旅游文化形象,对于舟山的旅游开发有着重要意义。
关键词:海洋文化、形象策划、舟山旅游文化、海洋旅游目的地
随着当今社会经济全球化的不断推进,旅游业逐渐成为经济结构中重要的战略组成部分。旅游业的快速发展使得很多研究者发现旅游目的地形象已经客观地成为吸引游客的重要因素之一,旅游产品具有生产和销售的同时性,旅游者对旅游产品的购买很大程度上是基于对旅游地形象的感知,要提高旅游目的地的竞争力,最首要的是要适时适度提升目的地形象,好的旅游目的地形象不仅为目的地起到了一个良好的宣传作用,同时也毫无疑问地成为了旅游目的地开拓市场的重要手段,形象的推动效应对旅游目的地的发展起着至关重要的作用。
旅游文化不是旅游与文化的简单相加, 而是一种全新的文化形态, 它是指人类通过旅游活动改造自然和化育自身的过程中所形成的价值观念、行为模式、物质成果和社会关系的总和。旅游文化在旅游目的地形象塑造中具有重要作用。因此,在进行海洋旅游目的地的形象策划时,要充分考虑目的地的文化特色。在结合目的地文化因素的基础之上,再进行形象的定位。
舟山群岛有着得天独厚的海洋旅游资源、有着背靠以上海为核心的“三长角都市圈”的区位优势、有着东部沿海地区发达的经济基础、有着开发海洋旅游的社会共识,并且随着舟山大陆连岛工程建设的积极推进,舟山告别了孤岛的历史而进入一个崭新的半岛时代;杭州湾跨海大桥、东海大桥的建造,进一步催生了舟山发展史上崭新的“大桥经济”时代。
同时舟山市委“十二五”规划建议,提出舟山“十二五”要“以建设舟山海洋综合开发试验区为主导”。建设舟山海洋综合开发区,是舟山解放以来一个十分重大的突破。舟山将被打造成大宗商品国际物流基地、现代海洋产业基地、国家级海洋科教基地和独具特色的群岛型花园城市。这种突破,首先源于国家和浙江省对发展海洋经济史无前例的重视。中央“十二五”规划建议,把海洋经济专列一条进行阐述,这是以前的五年规划建议中所没有的。浙江省委“十二五”规划建议,也明确提出 “加快建设舟山国家级海洋综合开发试验区,全面实施舟山群岛综合开发,深入推进改革开放,支持舟山先行先试,创新体制机制,用足国家赋予的政策,加快建设国际物流岛”。同时正在报批的《浙江海洋经济发展规划》,在“建设舟山海洋综合开发试验区”一章,提出
“加强海岛开发开放的先行先试,建设我国最大的大宗商品国际枢纽港和全国一流的海岛科教花园城市、海洋生态文明建设先行区、现代海洋产业基地,建成著名的国际物流岛”。这也是前所未有的。估计在今后几十年里,海洋经济将成为我国尤其是沿海省份新的经济增长点,并带动发展方式根本性转型。在这恢弘的背景下,舟山的战略地位愈加突出,舟山的发展前景众望所系。因此,本文以舟山群岛为例来分析海洋旅游目的地的文化特色以及形象策划是非常有前瞻性和必要性的。
1、结合海洋旅游文化的内涵来分析舟山海洋旅游目的地传承至今的文化特色
独特的海洋旅游文化内涵
在人类文明形成、发展、成熟过程中,海洋起到了极其重要的作用。它为沿海人民造就了丰富的文化底蕴,并赋予了海洋旅游以独特的文化内涵。不仅有海洋科学研究成果及历史、海洋宗教文化、海洋民风民俗。还有有关航海和海盗的故事、海市蜃楼的奇幻景象的描写,各种关于征服海洋的壮举及其传奇人物的故事等。海洋的诗歌词曲、戏剧、小说、绘画等,也是海洋旅游文化独特的一部分。再则,有的海岛、海滨在古代曾是贬谪高级政府官员的地方。有的是曾经重要的军事据点。还有的是曾经发生重大历史事件,从而使这些海岛、海滨蕴藏海洋历史文化旅游资源。这些独特的海洋文化,都是促使游客前往旅游的重要因素。
舟山旅游目的地的文化特色
舟山是我国最大的亚热带群岛,具有巨大的资源优势,是继海南岛之后的另一处能对国内外游客形成强烈吸引、并且完全有可能打造成为蜚声海内外的海洋休闲度假旅游基地。因此在结合海洋旅游文化的独特之处的基础上,充分挖掘舟山海洋文化的特色对舟山的发展非常重要。舟山的海洋旅游文化主要包括六个方面,分别是海洋历史文化、佛教文化、交流文化、民俗文化、饮食文化和节庆文化。接下来就为大家具体的分析这几种文化的独特之处。

舟山的海洋文化历史源远流长,现存历史文