文档介绍：优秀设计儿童教育产品营销策划案-----儿童思维能力训练软件目录前言项目概述市场分析宏观经济状况儿童教育市场状况SWOT分析营销目标财务目标营销目标营销战略目标市场战略产品竞争战略产品开发策略产品组合策略产品策略价格策略渠道策略促销策略行动方案组织机构设置营销进程控制营销预算策划方案控制前言当我们把目光投向中小学生学习机市场的时候,当我们把注意力集中到大学生消费市场的时候,我们是不是忽略了什么,忽略了一个市场,。一、项目概述产品名称:《儿童作文思维策略超前训练》行业类型:儿童思维能力训练教育软件产品政策和技术支持:该软件得到国家自然科学基金和教育部的大力支持。软件的教育理念来源于国家自然科学基金课题“儿童思维策略发展研究”,教育技术来源于教育部“十五”规划重点课题“运用现代教育技术促进学生创造性发展的研究”。通过全国九省(市)近两百所小学两万多名小学生的实验,证明《儿童作文思维策略超前训练》能显著提高儿童的思维能力;提高学习成绩的同时,能有效提高儿童的学习主动性、自觉性和学习兴趣,从根本上解决学不好、不会学的问题。同时发明该套训练方法的是张庆林教授,他是我国最早研究思维发展的心理学家之一,他多次访问美国哈佛大学和耶鲁大学与斯腾伯格和加德纳进行交流。充分结合各自研究之精华,开发出了中国第一套儿童思维能力训练软件――《儿童作文思维策略超前训练》。产品概述《儿童作文思维策略超前训练》以作文为载体训练儿童的思维能力。软件以儿童思维发展的规律为理论基础,采用"六阶段高效教学法",以直观形象的精美画面、生动活泼的卡通人物、妙趣横生的故事情节、巧妙设计的交互式场景,让儿童学的轻松愉快,体验到思维的乐趣,增强学习的自动性,有效的提高儿童的思维能力和学习成绩。促进儿童学习态度、学习动机、自信心的发展,为儿童今后的发展提供强大后劲。二、市场分析宏观经济状况2007年,,%,%,从世界第六位上升到第四位;,;。随着我国经济的增长、国民可支配收入增加,对学前教育的投入大幅增加。儿童教育市场状况1、客户群数量巨大:中国目前0–;每年新出生人口2000多万,其中城市人口就有600多万。%,%的家长把孩子教育投资列为第一位。庞大的基数、稳定的增长与更新,奠定了儿童市场坚实的客户基础。2、家庭对教育投资需求强劲:“望子成龙”是每个家长的心愿,重视教育是中华民族的优良传统。中国人在培养后代方面,可以用“舍得花血本来形容”。不管是穷人还是富人,不管是官员还是老百姓,不管是农民还是城市人,在这方面都毫不含糊,宁可省吃俭用、节衣缩食,宁可起早贪黑、忍辱负重,也要把钱省下来培养后代,在中国人眼中,后代仿佛是自己生命的延续,是未来的希望。国家统计局2001年统计表明,%,%的家长把孩子教育投资列在首位。2003年3月,央行50城市最新调查:%的居民储蓄动机是“攒教育费”,稳居居民储蓄动机的首位。3、儿童早期教育理念深入人心:越来越多的家长意识到儿童早期教育的重要性,科学研究证明,0~6岁的婴幼儿时期,是人生命的起跑线,是人智慧潜能开发的关键期。美国教育心理学家布卢姆在《人类特性的稳定与变化》中,通过对千名儿童的追踪分析,提出了著名理论:若以17岁时人的智力发展水平为100,则4岁时就已具备50%,8岁时达到80%,剩下的20%,是从8-17岁的9年中获得的。人在0-8岁这一阶段经过了人生的几个关键期:语言关键期、运动关键期、社会性关键期、对感官的关键期、数学关键期,抓好幼儿关键期的早期教育培育,有利促进和帮助幼儿的健康成长。4、儿童早期教育代表朝阳教育产业的发展方向:联合国文教组织宣称,教育产业是21世纪的朝阳产业。卓越的投资人认为,教育产业是“21世纪最后一支原始股”。世界教育专家认为,儿童早期智力开发是21世纪教育发展的趋势所在。中国教育专家认为,“科教兴国”要从婴幼儿早期教育抓起,从整体上提高未来人才的素质。早期教育是儿童的需要,早期教育是家长的期待,早期教育是专业人士的共识,早期教育是朝阳教育行业发展的趋势所在。SWOT分析1、机会opportunity幼儿教育市场尚未完全开发、市场进入阻力小,营销利润空间大;独生子女政策的实行,使父母加大对孩子的教育成本的投入;国内关于儿童智力训练的相关产品缺乏完整的理论体系;国内大型儿童系列产品开发厂商尚未将注意点放到教育训练软件上2、威胁threat国外儿童益智类软件开始开拓中国市场,且拥有成熟的管理体系;CPI指数的上升、