文档介绍：一、调查的重要内容:

⒈市场营销环境调查
②市场营销的微观因素
③市场消费状况
④市场的构成状况
⑤市场商品格局状况
⑥市场竞争对手情况
⑦国家宏观经济政策
⒉产品信息的调查:
准确而全面地了解产品的信息,是策划广告作品的基本依据。产品信息的调查,可以围绕以下几个方面进行:
①企业背景状况调查
②产品历史信息调查
③产品个性信息调查
④产品相关信息调查
⑤产品服务信息调查
⑥产品市场适销定位调查
⑦产品形象信息调查
平面广告市场调查
⒋竞争状况分析:
①企业在市场中的不同角色及其市场营销策略
②竞争者的分析
⒌竞争广告的分析:
①广告活动的概况(包括广告开展的时间、目的、投入经费和主要内容)
②广告的目标市场策略
③产品定位分析
④广告诉求策略
⑤广告表现策略
⑥广告媒介策略
⑦广告效果
二、调查的基本方法:
①查阅有关的文字材料
②深入市场现场观察、统计
③召开座谈会
④组织问卷调查
⑤走访、电话采访、邮件询问。
平面广告市场调查
三、调查的步骤:
①确定调查的范围(一般有市场、消费者、产品三个方面)
②确定研究的主题(提出调查的中心内容,即主题)
③资料收集、整理(将收集的资料按内容进行归类、编排装订)
④分析资料(将各类资料逐项分析,列出分析提纲)
⑤将分析结果汇总,写出调查分析报告。
平面广告市场调查
平面广告定位
平面广告设计的创意与表现
广告定位是广告策划的重点,在广告策划课程中已作重点讲授,现在我们再来从广告设计方面来加以论述。
广告定位是指广告在企业的产品价值、服务方式和经营理念的基础上,通过广告创意及宣传手段来寻求企业及产品在大众生活中存在的价值。
广告定位是广告创意的前提,在设计中起着“目标”的作用,只有准确定位,首先弄清楚这个产品要做什么,是给谁用的?从目的出发,才能发挥广告创意的威力。
设计定位是一种现代设计思潮,是以文化、艺术、社会生活为背景,以市场为目标,充分体现社会各个层面的需求。由于需求、意识、文化内涵、风俗习惯的差异,就需要设计者选择不同的表现方式及具体有效的定位方法,使设计具有明确的目标,有的放矢、事半功倍。
平面广告设计的创意与表现
⒈市场定位:
市场定位是企业主为自己的产品选择一定的人群和市场目标,设计者应根据市场定位