文档介绍：太原工业学院可口可乐调查报告学号:122094106姓名:郝宏伟调查报告分析您好,我是河南农业大学经管院09级市场营销专业的学生,本卷将对可口可乐系列产品在社会上宣传影响及其相关方面进行调查,希望您能协助完成以下问题。本问卷不对外公开,请您放心填写。感谢您的支持与合作!?*?*A15岁以下B16~20岁C21~25岁D26~30岁E31~?**A1000元以下B1000~1500元C1500~?*,你更倾向于选择?*?*(多选)?*(多选)?*A玻璃瓶B易拉罐C600ML的胶瓶D大瓶家庭装E说不准,看当时情况而定F很少或从不购买可口可乐,?*(若没有的话就跳到12题做),若喝过,请问感觉如何?*?**(多选)情节精彩,较欣赏明星代言,吸引人画面冲击力强,广告制作效果好很普通,没多大感觉不喜欢其它,,从而达到宣传效果*(多选)电视广告报纸杂志广告户外广告大牌零售点POP广告(海报,促销牌,,哪个比较到位?**.过高一般,?*(多选)口感价格包装质量调查问卷分析:1性别男女比例57%43%23从下图可以看出可口可乐的消费群体中,普通职工,高级管理人员占得比重比较大,可以看出可口可乐的定位主要是在紧张工作中渴望休闲、有品味的白领一族。主要受众是20—30岁,核心23—25岁,目标是白领女性消费者,但兼顾男性消费者的需求。可以看出可口可乐的最大销售人群是工资在2000元以上的消费者45可见郑州可口可乐顾客群还不是很稳定 6由下面对比可以看出,可口可乐的占有率要比百事可乐高品名可口可乐百事可乐比例65%35%7,由图可以看出,大部分的消费者主要是看中可口可乐的品牌,其次是口味,价格,可见在除了合理定价外,可口可乐要注重宣传,继续发挥品牌优势。78从下面柱状图可以看出可口可乐的消费者主要是看中了它动感的特质。9,从下面柱形图可以看出,胶瓶和大型家庭装购买的比较多。910,根据调查结果有95%的顾客喝过可口可乐,有5%的顾客没有购买过可口可乐。11从调查结果可以看出有70%的顾客是认同可口可乐的口味的,其中有12%的顾客非常喜欢可口可乐的口味。12从调查结果可以看出可口可乐的广告宣传比较到位有高达98%的人群看到过可口可乐广告。12, 13从调查结果可以看出,有高达42%的顾客比较喜欢可口可乐关高的画面效果,因此可口可乐可以通过广告画面的塑造来吸引消费者的注意力。14,从调查结果可以看出,电视广告作用最大,远远超过其他的广告媒体形式,所以可口可乐要加强电视广告的投入力度,同时各种媒体广告协调投入的宣传战略。,15,从调查结果可以看出有24%的消费者认为可口可乐的广告有创意,有75%的消费者认为百事的广告较好有创意,可见可口可乐要加强对广告创意的提炼,做好广告。16从调查结果可以看出有70%的消费者认为可口可乐的价格比较合理,多以可口可乐要继续研究自己的目标群体生产出不同价位的饮料来满足不同消费群体的要求。