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姗扩姗俨烈矽阿日,烈.∥修目轹形论文原创性声明学位论文使用授权声明猁阴以./衔期本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版,有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料室被查阅,有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索,可以采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。.导师签名:日期:年月即论期位笋名签者日≯一叶:,
论文题目:汕头市城市品牌塑造策略研究摘要专业:公共管理硕士生:蓝志威指导老师:吴柏林副教授市正掀起品牌塑造的热潮,每天打开电视,都能看到城市形象宣传片。但学界对城市品世纪是城市发展和城市竞争的世纪,在这样一个城市发展的大时代,在抓住机遇求发展的大潮中,谁拥有了品牌,就意味着谁能吸引更多的投资,招来更多的人才,以带动城市经济更快速的发展。如何以城市品牌为中心,打造可持续发展的城市平台,增强城市核心竞争力,使城市更好地发展,已经成为城市面临的重要战略问题。世纪年代中期以后,国际上开始研究城市品牌资产和城市品牌价值。大部分学者开始把品牌资产理论与城市的发展结合起来,研究地理空间的营销与品牌、品牌对地方长期发展的重要性等,也有相当部分学者着力研究城市品牌化中城市的顾客利益,包括居民利益,投资者利益,旅游者利益和潜在顾客利益等等。目前,我国各大中小城牌的理论研究还处于不成熟阶段,没有形成系统的理论框架。城市品牌塑造欠缺应用理论指导实践,很多城市的领导决策层对城市品牌塑造认识模糊,在塑造的过程中存在一系列问题。本文结合城市科学、社会学、管理学、行政学、公共管理学、营销学等相关理论、原理,以汕头市为例,从汕头市城市品牌的现状到城市资源环境优势、城市品牌塑造存在的问题,到对策思路,研究工作依循了理论和实证相结合的方法,既重视理论上的提炼总结,又强调对对个案的剖析,使理论认识更加可靠确切,研究成果更具可行性。
四个部分组成:第一部分对城市品牌的理论进行阐述,并指出当前城市以及本文的研究方法与框架设计;第二部分论述汕头城市品牌塑造历程及资源与环境分析;第三部分分析汕头城市品牌塑造面临的机遇、挑战以及存在的问题;第四部分提出汕头城市品牌塑造的策略。通过研究,本文探索了城市品牌的理论知识,解答了什么是城市品牌,有何作用,如何塑造等问题,探求了城市品牌的基础知识、城市品牌塑造的基本路径。同时,对改革开放以来汕头市城市品牌塑造经历的觉悟、停滞、重塑、振兴等四个阶段进行了分析,认为汕头存在品牌定位不够准确、城市品牌识别系统不够清晰、城市品牌传播与推广力度不够等问题。在此基础上,提出汕头市城市品牌定位、城市品牌识别系统构建途径以及传播推广策略,使更多的城市可以此为鉴,解决城市品牌塑造中的模糊认识问题,进一步丰富和创新城市的认知观和发展观。关键词。城市品牌策略汕头
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第四章汕头市城市品牌塑造策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第一节汕头市城市品牌定位——“休闲商都”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第二节汕头市城市品牌识别系统构建途径⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第三节汕头市城市品牌的传播与推广⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.后记⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..
汕头市城市品牌塑造策略研究第一章导论第一节研究的问题及意义一、问题的提出年至年,全国城市总数由鲈黾拥个;城市规模迅速扩大,如果按照户一说起品牌,大部分人都会想到企业品牌或产品品牌。企业需要品牌才更具有竞争力。没有了品牌,企业就没有灵魂,就没有核心生命力。城市同样需要品牌,需要通过品牌的连锁效应提高城市整体品位,提升整个城市的综合竞争力。城市品牌自古就有,但概念和特征并不清晰。工业革命以来,世界城市化的进程不断加快,城市化平均水平大大提高,人们发现,城市规模和名气象征一个地方经济繁荣与否。而一个城市兴衰成败,除了地理条件、历史原因等外部客观因素的影响之外,跟这个城市管理者的城市品牌塑造能力有直接关系。外国很多城市都在历史的进程中逐步尝试和运用