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中国手机网络零售市场监测报告
2012年12月
目录
3 报告概览
4 结论摘要
6 手机网络零售市场销售分析
19 手机网络零售市场网民特征分析
25 附录
26 法律声明
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报告概览
2012年下半年以来,随着手机网络零售市场逐渐走向成熟和规范,众多国内外手机品牌纷纷布局在线市场,多种
新品率先登陆线上市场,抢占手机网络零售市场份额;而互联网企业也利用自身优势积极与手机厂商企业开展合作,
集体抢滩手机电商平台。2012年下半年,淘宝(含天猫)、京东两家独大的网络零售市场格局逐渐形成;2012年9
月,诺基亚跌出品牌交易规模排行榜前三,三星、苹果、华为三足鼎立逐鹿中原。
为了全面了解手机网络零售市场的变化情况,本报告从品牌、电商平台、手机网购用户三个维度进行系统分析,以
期为电商平台、手机厂商了解行业结构、及时发现自身优劣势、掌握用户倾向、合理制定产品营销方案提供数据参
考。
本报告从手机品牌、电商平台、畅销单品、关注人群为研究对象,以2012年12月为主要研究时间段,采用艾瑞
iEcTracker为主要监测工具。

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结论摘要
,平台式B2C成为手机网购主态;
、苹果固守高端智能机阵地,国产手机以价换量,集体突围在线市场;
3. 京东主导B2C手机市场,电商平台市场集中度加剧;
,高端机高客单价固守交易份额;
,智能机逐渐走向平民化;
、年轻、中低端收入是手机网购人群的标志特征,一线城市手机关注度最高;

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手机网络零售市场整体交易规模
12月中台式B2C成为手机网购主态
2012年12月,随着双11狂欢促销的逐渐冷却,中国手机线上市场交易额稍有回落,销售额51,5亿元,环比下降
%。随着中国手机B2C市场的日益规范和产品线的逐渐完善,越来越多的用户开始选择在B2C平台上购买手机。
2012年12月,%的市场份额,超过C2C成为手机网购的主导力量。
iEcTracker-2012年12月中国手机网络零售情况 iEcTracker-2012年12月中国网购整体手机交易结构
C2C
%
销售指标 11月 12月环比增长率
销量(万台) 308 313 %
销售额(亿元) -% B2C
%
来源:iEcTracker,基于电商平台数据抓取,多家电商数据合作及40万样本网络行为综合推算。 6
重点品牌交易份额
三星、苹果两家独大,国产手机发力布局B2C市场
2012下半年,三星、苹果依然维持两家独大的市场格局。诺基亚从9月开始,便跌出前三榜单,昔日王者地位不
再。国内优质手机厂商,凭借高性能低价格的产品优势,占据网络零售市场一席之地,未来网络零售手机市场竞争
必将更加激烈。

iEcTracker-2012年12月中国B2C市场手机品牌销售额份额
索尼其他
小米 % %
%
中兴
% 三星
%
摩托罗拉
%
诺基亚
%
HTC
%
联想
% 苹果
华为
%
%
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来源:iEcTracker,基于电商平台数据抓取,多家电商数据合作及40万样本网络行为综合推算。
重点品牌单品容量分布
三星、联想、诺基亚多年实力不可小觑,单品容量领跑网络零售市场
三星、联想、诺基亚等老牌厂商由于产品线覆盖高、中、低端各档机型,因此长期盘踞单品排行榜前三位。

iEcTracker-2012年12月中国B2C市场手机重点品牌单品容量
三星 %
联想 %
诺基亚 %
中兴 %
华为 %
摩托罗拉 %
HTC %
索尼 %
苹果 %
小米 %
0% 2% 4% 6% 8%
单品容量(%)
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注释:品牌单品容量=该品牌型