文档介绍：《新闻联播》天气预报 传播价值总结
刊例版
概要
特性总结
收视率
大众收视率
分众收视率
到达率
全国到达率
各地到达率
接触频次
满意度
成本
各个板块千人成本状况
各个单元千人成本状况
应用方式
各个金额:投放周期、毛评点、到达率、接触频次
《新闻联播》天气预报景观广告媒体特性
最具“眼球效应”的媒体
《新闻联播》天气预报节目是最具实用性媒体之一,气象信息在受众的生活中具有不可替代的价值,受众关注度高,媒体影响力高。
有效对抗遥控器,收视率流失程度最小
《新闻联播》天气预报景观广告嵌入节目内容当中,节目收视与广告收视无法剥离,对广告主而言,能够保证有效收视率最大化。
最佳媒体附加价值
在全国最强势频道中播出,居于黄金时段的核心位置,基础媒体形象具有不可比拟的优势;
以省会城市及港、澳、台为广告板块,创造区域形象代表的媒体附加价值。
《新闻联播》天气预报收视率—媒体环境
CCTV-1为全国领导电视频道,18:30-20:00是其黄金时段。
《新闻联播》天气预报节目位于这个黄金时段的核心位置,节目收视率为整个时段的
峰值。
《新闻联播》天气预报收视率
从各个时刻来看:在19:32达到收视率的最高峰,%。
单次节目播出,,而年度累积观众人次超过630亿。
庞大的观众规模,为广告主创造最大的品牌舞台。
《新闻联播》天气预报收视率
每年第一和第四季度,是CCTV-1的收视高峰,也是《新闻联播》天气预报节目的收视高
峰,%。
《新闻联播》天气预报观众构成情况
基于超高收视率,《新闻联播》天气预报
节目的观众涉及社会的各个阶层、各个群体。
不同年龄、不同收视水平的人群,对天气
因素的关注是一致的——天气是人们生活最
基本的环境。
细分群体收视率情况
《新闻联播》天气预报节目的观众是社会中流砥柱的一个阶层:
成熟化特征:25岁以上观众的收视率高于平均收视率;
高知识水平特征:高知识水平观众的收视率高于平均收视率;
良好的职业特征:管理人员;公务人员的收视水率高于平均收视率。
传播范围
节目的传播范围决定了品牌最终有效触达的群体规模。
《新闻联播》天气预报节目年度到达率超过80%,
展示的大舞台,没有一个触达不到的市场。
《新闻联播》天气预报在各区域传播范围
单一媒体即可覆盖全国!
在大中型城市中,《新闻联播》天气预报节目的传播范围均无盲区。即使在上海和广州,
年度到达率也分别超过53%和46%。
单一一档媒体就能够覆盖全国各个主要城市,这种传播效率无可比拟,同时,也大大提高
广告主的管理效率。