文档介绍：美特斯·邦威
—MTEE整合营销策划分析
一、简介
MTEE是美邦印花T恤的英文简称,(亦可以理解为MY TEE),一个隶属于美邦品牌旗下全新的品类形象。MTEE与来自全世界的时尚潮流文化进行跨界合作,并以T恤印花为载体将各类文化进行创意呈现,通过孜孜不倦的高品质追求,满足全世界消费者的时尚追求及个性表达,为打造中国第一印花TEE二不懈努力。
二、品牌定位
美特斯邦威品牌将目标受众定位在18-25岁活力和时尚的年轻消费者,倡导年轻活力和个性时尚的品牌形象,给人以平等友善、具有责任感的社会形象,带给广大消费者富有活力、时尚和个性的休闲服饰。
三、市场分析
随着ZARA、H&M、优衣库等国外“快时尚”品牌进入中国,新一代消费者对服装的消费观念已从过去笼统地区分正装休闲装、强调面料质地,转变为更具时尚感和偏重即兴消费。这意味着,十五年前靠主打“休闲”概念在国内服装市场中赢得一块独特份额的美邦正在逐渐脱离他们的核心需求。这可不是这家心高气傲,目标为“中国第一休闲服品牌”的公司希望看到的。同时,对于一个已经有了18年历史的“老”品牌进行内涵提升,谈何容易。即便再次砸下重金,也难保能真正改变消费者心目中对美邦的固有印象。而MTEE的出现,正好弥补了这个不足。
四、MTEE整合营销分析(2009-2012年)
(一)2009—与《变形金刚2》联手
影片上映前的宣传
这是变形金刚2上映前美邦所公布的最新变形金刚创意大片,大片中的变形金刚擎天柱开始说起了普通话,也似乎也开始对时装敏感起来,为了一件T恤,与一个穿着狂派Tee的华人男生上演了一场疯狂的追逐赛,并且一句“嗨,兄弟!你应该穿这件!(博派标志Tee)”,赋予擎天柱诙谐幽默的时尚个性,这则大片尤其注重电影的时尚感,情节和画面都与变形金刚电影相似,甚至还被人误会成《变形金刚2》里的花絮,这多少能看出这次《变形金刚2》对于中国市场的重视,
美邦也通过这样的宣传形式告诉大众,中国品牌正式进军好莱坞!
美邦也在电影《变形金刚2》即将上映之际,推出珍藏版变形金刚Tee,让变形金刚也开始玩转时尚,每个变形金刚角色都拥有不同款式的潮流Tee,并且开展了买衣服即送电影票的优惠活动,势必打造最强变形金刚观影服!

美特斯邦威“变形看我”系列(tf./teaser)
“变形看我”系列T恤
在影片《变形金刚2》中,美特斯邦威植入广告的镜头有两处较为明显,一是路边巨大的写有“Meters/bonwe美特斯•邦威”广告牌,二是一辆货车“Meters/bonwe不走寻常路”的车身广告。另外还有3个植入广告镜头。
线上的网络广告策略
通过与PPTV合作,针对充满激情、年轻时尚的男女人群,选择PPLive网络电视媒体进行广告投放。由于使用PPLive网络电视用户大都是年轻群体,影片《变形金刚2》对于这个受众群体而言,有着难以言表的诱惑与魅力。PPLive采用业内超前、可比拟蓝光效果的高清TVC视觉传播及服饰短片进行强效的缓冲广告,对目标群体实施视觉冲击。
PPLive通过精心的内容采编,将这一群体牢牢锁定在相关内容的相关频道,其中包括《变形金刚2》、《机械战警》、《Xman》、《变形金刚-动画》等与变形金刚题材相关度极高的高收视影片内容。PPLive还采用业内超前、可比拟蓝光效果的高清TVC视觉传