文档介绍：2002年12月
广东省广告公司
广东消费者媒介接触习惯分析
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广东市场媒介分析
电视媒介分析
报纸媒介分析
电台媒介分析
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广东省毗邻港奥,香港无线、亚视台的节目影响着广东观众收看习惯,两台的收视率达80%以上。
广东的电视台发展很快,几乎每一个市县都有自己的电视台、有线电视台,有的市如东莞、佛山、中山等市每个镇都有自办的有线电视台。
各市县镇的有线电视台都转播香港翡翠台、本港台的节目,并在这两个台插播广告。
一、广东电视媒体现状
广东地区电视媒介分析
1、概述
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2、电视收视率分析——广州(2001年7-8月 18:00--01:00 周一-日)
数据来源:CVSC
广东地区电视媒介选择分析
翡翠台电视剧、广州台新闻的收视率高。
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2、电视收视率分析——广州(2001年7-8月 18:00--01:00 周日和六)
数据来源:CVSC
广东地区电视媒介选择分析
周末珠江台综艺节目收视率较高,其次是翡翠台,广东有线影视台的“周末过把瘾剧场”也有一定的收视。
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2、收视情况综合分析——广州地区频道收视点成本
(-8月 18:00-24:00)
翡翠台的电视剧、广州电视台的新闻时段、本港台的百万富翁收视点成本低
数据来源:CVSC
广东地区电视媒介选择分析
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广东地区电视媒介选择分析
3、电视收视率分析——深圳(2001年7-8月 18:00--24:00)
翡翠台、凤凰卫视中文台电视剧,本港台百万富翁的收视率高。
数据来源:CVSC
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3、收视情况综合分析——深圳地区频道收视点成本
(-8月 18:00-24:00)
翡翠台和凤凰卫视台的电视剧、本港台百万富翁收视点
成本低。
数据来源:CVSC
广东地区电视媒介选择分析
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从上述图表可知,香港翡翠台、本港台的收视率高,在各地的收视成本较其他台低。
广东卫视虽然覆盖范围大,但它在各地的收视率极低,因此收视点成本高,造成广告费的浪费。
广东省有线翡翠台及广州市有线翡翠台的收视点成本低,收视率高,广告效果好。
珠江台省内覆盖率高。在省内各地的收视率比广东卫视略高,收视点成本也较广东卫视低。
4、小结
广东地区电视媒介选择分析
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广东地区电视媒介分析
二、广东地区电视投放优化组合建议
在广东地区投放广告应该选择各市县有线电视台插播香港翡翠、本港台,且以连续剧为主。珠江台为辅助电视台,可覆盖全省偏远、有线电视不能到达地区。
广东省有线电视台的优势:在广州市八个区有65万用户;广州市郊如番禺、花都、从化、南海、新市等通过MMDS覆盖35万户;在珠江三角洲(如东莞、深圳、珠海、中山顺德、肇庆、罗定)通过光纤联网覆盖约200万用户。
广州市有线电视台在广州拥有60万用户。
由于有线电视网络的不重复覆盖性,广告投放省、市有线电视台需同时选择。
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