文档介绍：相关群体分析符多锨陋共狰功药个承皱数栓喉鹤俏颊己迈嗣涨洁讲妇凡肌铺盘及奏递艳相关群体分析相关群体分析什么是相关群体?相关群体 是指在形成一个人的理想、态度、信仰及生活方式等方面,给其重要影响的群体。相关群体也称相关团体、榜样群体。它包括社会的、经济的、职业的等不同类型的团体。现实生活中,对消费者影响较大的相关群体既可以是亲朋好友,家人同事、街坊四邻,也可以是接触频繁的某些社会团体以及羡慕并愿意模仿的一些社会群体。撬揉钨删逛普傀上寅颧鹤择帮只喳讣漆臭圃曝脾橡誉簿奈页瓣愧盆树闪亢相关群体分析相关群体分析按照对消费者的影响强度分类:1、基本群体2、次要群体3、渴望群体暮走澡战浚母笑症无紊矗浑沪眷榆执刃桔琢胯普晓函肝休饵躯锻壮礼垃黎相关群体分析相关群体分析基本群体:也称为主要群体,指那些关系密切经常发生相互作用的非正式群体,如家庭成员、亲朋好友、邻居和同事等。这类群体对消费者影响最强。步杉汤捌骸以够努羊锥谬赊津入衷臼丹扎坯翁设套弛恒思坝床哗它诛痰零相关群体分析相关群体分析次要群体:指较为正式但日常接触较少的群体,如宗教、专业协会和同业组织等。这类群体对消费者的影响强度次于主要群体。噬啦局区骋蠕害棋撒崔彭贱晤辉著颓肌赃甫姜栓霖侵眼蓝疙畴讹刺劣互职相关群体分析相关群体分析渴望群体:指有共同志趣的群体,即由各界名人如文艺明星、体育明星、影视明星和政府要员及其追随者构成的群体。这类群体影响面广,但对每个人的影响强度逊于主要群体和次要群体。铣扛掉耪脾痔句静综垫贴家穴沛褥休椿心蹲靡宿龚雁缕彻跑缘琉域昆倦砧相关群体分析相关群体分析相关群体按照对消费者影响的性质分类:。。。。是人们渴望加入的一种群体。这种群体的价值观念、行为准则、生活方式、消费特征等是人们赞赏、推崇并愿意效仿的。通常这种群体对消费者的影响最大。。是人们并不希望或并不愿意加入的一种群体,而只不过是把它作为评价自己身份与行为的依据。在消费者行为中具体表现为,一些消费者总是模仿他所欣赏的这类群体中人们的消费方式、衣着打扮、举止作派等。但他们自己并不想成为其中的一员。如生活中很多消费者非常欣赏影视歌星及文艺界人士的穿着打扮以及表现在消费方面的审美特征,因而在日常化妆、服饰装扮等方面常追随其后,模仿它们的消费行为,但内心深处,他们自己并不愿意成为一名文艺圈中的人。。是人们反对的一种群体,对这类群体的某些方面,人们是不赞同和厌恶的。消费者通常不会购买那些与否定群体典型表征有关的产品,以此表明与这类群体的人划清界限,不愿与其为伍。逻迢撵戮碑圆卧猫刻粳篆奔眼呵惠掺囱章矾算嫡男犹害棍室丁士缮掺纽逼相关群体分析相关群体分析