文档介绍：“海之恋国际马戏节”活动推广方案 一、活动主题 海之恋国际马戏节二、活动举办地点 长春市各主要广场  三、活动时间 活动推广时间:2014年7月15日——2014年8月28日、 活动举办时间:2014年8月10日-8月28日 活动节点安排: 阶段         炒作预热        深度传播          高潮传播  -     -      -  四、活动执行 1、炒作预热  7月15日至7月31日 (1)核心思路   线上制造热点以“海之恋国际马戏节”为主题,全城释放活动信息,不释放时间、不释放地点,制造市场热点引起市场关注,订票及活动咨询。所有马戏团宣传出街画面改为以活动本身为主题,同时在每个出街画面中加入项目电话,APP及网站二维码吸引客户来电,关注APP及网站。  票务定价:XXX元,不设区域。(对于演出标明票价,需要文化局审核,所有票面均价增票,价值XXX元) 线下派单:主要释放渠道整合资源(包括合作商渠道),配合线上推广主题,宣传活动,促进关注。  (2)渠道执行 a、线上渠道 线上硬广主题: “海之恋国际马戏节”长春首演在即专题页面+索票热线(XXXXXXXXXXXXXXXXXX) 线上软文炒作(app+网站): n 吉林省马戏节长春首演活动即将举行 n 海之恋大马戏活动于下月举行 n 爸爸去哪儿,看海之恋大马戏 n 订票热线打爆,追加号码!万人抢票,海之恋大马戏一票难求。  b、线下渠道 精准拓客: 教育机构:以幼儿园、小学、中学为重点目标,并邀约参加“海之恋吉林省马戏节”大型活动。 备注:主要以定点派单为主,合作赠票为辅,勾起儿童的兴趣。(12岁以下无父母陪同,恕不接待) 合作景点企业:以老客户较多的景点为主,进行定向宣传洽谈,大马戏走进XX景点。 c、 渠道整合 跨界整合资源:与合作的酒店、饭店、景区、旅游公司、票务等机构达成战略联盟,对其客户馈赠活动门票。   2、深度传播 8月1日至8月9日 (1)核心思路 线上以同程网预祝 “海之恋国际马戏节活动成功”等主题,将网站与“万国马戏视觉盛宴”相结合,借势引爆市场对活动的关注。深度传播整体分为2个阶段:第一阶段(8月1日-8月7日)主要以抢票为主与酒店、饭店、景区、旅游公司、票务等机构等协同开展系列抢票活动,持续1周,保证10、11日首演两天销售XXXX张票。第二阶段(8月8日-9日)大范围派票期,保证后期半个月的来访量。 (2)执行动作 a、线上渠道 线上硬广:同程网倾情奉献“海之恋国际马戏节”暑期表演,饕餮盛宴 线上炒作: 同程网赞助吉林省首届“海之恋国际马戏节”活动 n 同程网携手海之恋大马戏,领略世界雄奇 n  这个“暑期”不远游,长春“大马戏”最热闹。 b、 继续执行第一阶段线下动作; c、 深度嫁接: 线上部分:APP与“海之恋国际马戏节”活动嫁接,转活动积赞或注册会员领取价值XXX员大马戏门票2张。(激活僵尸粉) l 训狮虎表演、死亡大飞轮等单独项目提前预热 l  线下部分:商区地面路演活动——“参与活动赢门票”邀请马戏团演员与过路观众共同进行互动类游戏(马戏相关),游戏优胜者可活动同程网提供的电子门票一张。3、高潮传播 (1)核心思路 线上以同程网邀你观看长春首届“海之恋国际马戏节”等主题,进一步深化关注同程