文档介绍：目录
第1章国际市场营销概述

第2章国际市场营销环境

第3章国际营销信息管理

第4章国际营销战略管理

第5章国际市场目标营销战略

第6章进入国际市场策略的选择

第7章国际产品决策

、品牌与包装决策

第8章国际销售渠道策略

第9章国际价格策略

第10章国际促销决策

第11章国际营销计划、组织、执行与控制

第12章国际营销的风险管理

参考文献
第1章国际市场
营销概述
国际市场营销的含义和种类

国际市场营销(international marketing)是市场营销在空间上的扩展,是企业跨越国境的市场营销。

1)产品国际营销。
2)服务国际营销。
3)要素国际营销。

1)出口营销。
2)国际合作营销。

1)内向型国际营销;
2)外向型国际营销。

外向型
内向型
贸易活动
出口
进口
技术转让
出售专利技术和技术援助
购买技术专利
合同安排
许可贸易、特许经营、管理合同、交钥匙工程、国际分包
补偿贸易、加工装配
合资企业
国外合资
国内合资
独资企业
国外子公司或分公司
成为外国公司的国内子公司
国际营销与国内营销和国际贸易的关系

内容
国际贸易
国际营销

国家
公司或企业

是
不一定

比较利益
利润动机