文档介绍：广告质量控制与评价方法及其应用研究摘要广告作为市场竞争的重要手段,越来越受到企业的重视。但大部分企业在追逐广告效果中,忽略了广告活动过程中的质量控制,导致广告投资效益较低。本文期望通过理论分析结合实例应用的研究,探索一些能加强广告质量控制的有效手段,建立一套广告质量控制的关键内容体系模型,探讨能对广告质量控制进行有效评价的指标和方法,以解决广告本文首先通过广告质量概念的界定,分析广告质量的形成过程及其影响因素,明确广告质量是一个广义的综合质量:再分析广告质量和广告效果之『日墓叵担衔9愀嬷柿坑广告质量的控制就成为提高广告质量,进而提高广告效果的重要工作。为加强广告质量控制,本文重点研究了对广告活动的关键作业环节如何进行质量管理和控制。研究了如何运用项目管理的方法和思想加强广告调研;探讨了综合借鉴模式、模式等进行广告目标的科学设计,强调广告目标既要定量又要有定性的描述,尽可能将达成定量目标的广告活动基本要求、策略思想等表述清楚;采用价值思考模式,通过建立产品价值网、延伸产品价值链以及深入挖掘和创造产品新的价值来形成多环节、多层次立体价值辐射网,从而进行广告主题的准确提炼;建议参考狿网络图思想,根据消费者在进行广告产品购买决策时投入心智多少以及决策时依据理性分析或情感情绪的侧重程度,在广告理性诉求和感性诉求方式的决策上,进行协调平衡;通过建立广告创意评价指标体系,结合实例分析,研究了如何运用层次分析法进行广告创意方案的评价和选择;也对如何运用线性规划法确定媒介组合和分配、加强广告效果的监测等提出了一些对策建议。并整合这些主要广告作业环节,构建了广告质量控制的关键内容体系。广告质量的事中和事后评价,是进行广告质量控制的重要手段。论文最后研究并构建了广告质量评价指标体系,运用层次分析法确定指标权重,提出了通过专家打分对广告质量进行评价的方法,并讨论如何根据评价结果对广告活动进行相应地改进和调整。姓名:赵立勤导师:陈伟达东南大学实践中广告质量控制方面存在的问题,从源头上束提高广告效果。广告效果存在一定的函数关系,广告质量是影响和决定广告效果大小的变量。因此,加强关键词:广告质量;广告效果;广告质量控制;广告质量评价
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研究生签名:,秀尹丕乳导师签名:雄东南大学学位论文独创性声明东南大学学位论文使用授权声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅,可以公布刊登畚牡娜ú炕虿糠帜谌荨B畚牡墓ú包括刊登谌ǘ洗笱а芯可喊炖怼研究生签名
第一章绪论广告作为一种信息传播形式,在世纪,随着广播、电视、电影、录像、卫星通讯、计算机等技术的发展进步而得到了快速的发展,已经深入到了我们生活的每个角落。在我国,广告自年恢复以来,也有了迅猛的发展。年度嗣袢毡ā恢复发布广告业务。从那时起中国广告经营额每年以%~%的速度增长。年、年全国年经营额增长达%和%,至耆ü,广告人,增长;##龀%,。无疑广告业已成为我国的一个朝阳产业,在帮助就业以及经济发展方面发挥着越来越重要的作用。中国市场广告促销费用数额的迅速增长,一方面是由于中国经济的迅猛增长,带来了活跃的市场形势,推动了企业经营活动的快速发展;另一方面,也是由于广告活动从无到有,市场消费者对其认识上存在不足,在消费决策中过度信赖广告信息,导致广告促销效展,市场竞争日趋激烈,企业要在竞争中占有市场,也必须加强广告促销的投入。总体来讲,中国企业广告运作的实践积累时问太短,市场经济体制还不完善,使得相当多的企业还来不及在理性上去客观地思考和认识广告及广告投入对实现营销目标和增加产品销售的作用及规律,就得用广告这一营销手段去占领中国这一迅速扩张的市场。因而,使中国大多数企业在广告投入上采用的是一种粗放型经营方式,为了一定的销售数量和市场份额,而不惜在广告上大量投入资金。相当一部分企业认为在广告投资上,只要有高投入就会有高回报,而对广告活动的内在质量,缺乏应有的控制和管理,从而导致了我经营单位户,,而且随后几年依然以%左右的速度增长。至甑祝ü灿泄愀婢5ノ户,比