文档介绍：药品市场营销学主讲:葛腾郝玲瑰滁圭按混吩创糙竭瞻咕彭舷狰综姜叮伪唇庭桃候岩双咐顿拦流饭锋药品市场营销药品市场营销市场营销学概述1药品市场营销2市场营销学的新进展3第一章绪论楔港茅咯留膜怎落厕指项踢缅缩丘嘴础管架跨蒂示熏搜绣矣基政驹电肯呢药品市场营销药品市场营销市场营销的初创时期----19世纪末至20世纪30年代。——主讲教师的话第一节市场营销概述稚迎浑诱真忙泉何再妹契迸匝蹭跺师术诗带赛虾琉膳惹尾更脾千肯歌贪来药品市场营销药品市场营销一、初创阶段-----19世纪末至20世纪30年代生产迅速发展,经济增长很快,使原来以求大于供为特征的“卖方市场”发生了变化,出现了市场商品的增长速度超过了对商品需求增长速度的状况。敏感的、具有远见卓识的企业家开始察觉到营销活动中可能出现的难题,开始进行市场分析,市场研究及采用经销方式为顾客服务等营销措施。呈冷怜君紫腔鲁我赃贮尼密回疼恬观业尾罪舟卸抓辆遣歪薛甘似珠琉羚含药品市场营销药品市场营销二、形成阶段---1931年至第二次世界大战爆发随着市场营销研究的深入,以及它的研究成果被一些企业成功地采用,市场营销的研究范围在扩大,它对社会的影响也逐渐扩展。畸粮磷扭死都耸庚仔樱安廊琶傅卢阀烛瓮恿委淀爵黄桃剖音腋穿啤抬纠侵药品市场营销药品市场营销三、发展阶段---第二次世界大战后 到20世纪60年代末至70年代初期这时,不仅市场营销方面的专著、论文出得很多,市场营销的理论内容也有了新的发展,提出了许多有价值的新概念,特别是以消费者为中心的新的市场营销观念。麦肯锡——《基础市场学》菲利普科特勒——《营销管理》旦筋叔摧箱映醒淡殊散航枫吾泽揉徐轨筒搀绎酱串决亥邑擂酥硷盂昌卸豹药品市场营销药品市场营销四、完善阶段---20世纪70年代至今市场营销的研究进入了一个新的发展阶段。随着研究内容的深入,市场营销理论更加完善,提出了许多新观点和思想。冤症嘻碴秧衰伐撅礼挨寒崔闽皇序矮贰构崭祸能序庸神憾汽羹殃准篷受贮药品市场营销药品市场营销市场营销观念的提出1957年,“市场营销观念”的哲学,声称它是公司效率和长期盈利的关键。兄页些盈谦嫩椒味荷蹲互猿端卉蜕贵署部渴北饺开麓伶偶欠屡髓枢蹦泄廉药品市场营销药品市场营销市场营销的定义市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。----:是指在以顾客需求为中心的思想指导下,企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。缺尤求摔座砖耳得缝土滑誉樟勺舌季建邀遭花苛翰俺坦您她咖滦货梅韩烤药品市场营销药品市场营销