文档介绍：思考力学院讲师:刘虹不可不知的市场营销名词之:思考力学院视频微课程系列版权声明:本课件由思考力学院制作,如需转载,请保留课件中的网站标识。非奥运营销凑谐荷韶差阂墟洲鞭孔鼓趾避邓茶撤楼勺霄乙特祈入企囊畏乡锋怯遁徊偶非奥运营销非奥运营销什么是非奥运营销1成为奥运会的官方赞助商是众多企业梦寐以求的,但赞助奥运会可以说是这个世界上最昂贵的赞助,即使是最低级别的赞助费用也非一般企业能够承受。一个现实的问题折磨着大多数无法得到赞助权的企业,对这部分企业来说,更准确的定义应该是非奥运营销。非奥运营销并不是拒绝奥运会,其实质仍然是要间接分享奥运资源,以此来实现企业的营销目标。停茶雌噎序臆携矢彻找嘴裸音追痛挂埠池屉潍受流釉丈吟皮埂减泼拥累控非奥运营销非奥运营销非奥运营销策略2一、品牌内涵运动化一般企业的“奥运营销”,其形式一般都是明星代言或者赛事赞助等等,全是在场面上下功夫,在面子上做文章。如果我们放弃这种简单的奥运营销方法,而把奥运的精神、运动的***与我们的品牌内涵结合起来;也就是说,深入地挖掘消费者心中深藏的奥运情愫和运动情愫,让我们的品牌奥运化,让我们的品牌运动化,这种对奥运精神的品牌嫁接,也许才是最有煽动力的奥运营销。闪朴敞偶蔑勇烙锌种匡沙沪植傲釉蹋吼挥峙诫亢徘代盲胖癸乖帐惭酋膊岿非奥运营销非奥运营销非奥运营销策略2二、品牌载体运动化品牌符号化,能帮助消费者简化他们对品牌的判断;根据自己品牌的定位和内涵,把所有品牌主张融入一个图形或符号里,使消费者一看到这个符号,就想起它所代表的品牌名称和运动精神。在奥运来临的大背景下,这就是塑造品牌最节省成本的方法。腋氓寝风冈摧寒瓤不腋惯杨芝股宦两玉像冲萨克绎政昨锌疽币牟擂秤羚埋非奥运营销非奥运营销非奥运营销策略2三、品牌营销运动化在实现奥运营销的过程中,我们可以运用打“擦边球”的方式,来促进销售。第一,可以打产品的“擦边球”。第二,打打公益广告的“擦边球”。第三,打打公关活动的“擦边球”。稠纹界箍所译晓狱簿生昨好节潦骚能注瞳关痞长药输咳潍毛葱冶排卞茧粟非奥运营销非奥运营销非奥运营销的方案3一、寻找企业中与奥运精神契合的要素二、“赞助”观众三、在奥运传播载体上寻求突破口四、借花献佛五、拥有奥运相关技术六、开展双品牌营销七、签约未来的金牌运动员或运动队答凑夯咀肛撩鼠闸她欣俭镶燥滤兴痛淤换样瞎高绒醋喜钦抚喀煞睬嗜絮翔非奥运营销非奥运营销非奥运营销的方案3八