文档介绍：、、主题、(一)、中国冰箱行业发展阶段:从稳定成熟期转向新的竞争性发展期中国冰箱行业发展周期图:简而言之,中国冰箱市场正由成熟期走向新的竞争性发展期。行业启动期竞争性发展期稳定成熟期新竞争发展期时间起点注:1、市场需求缓慢增长与少数几家冰箱品牌(美菱、新飞、海尔、容声)控制市场,标志着中国冰箱市场处于稳定的成熟期。2、更新换代市场渐成城镇主市场以及乡村市场机会的显现,同样也标志着中国冰箱市场正进入新的发展期。3、科龙、TCL、荣事达等国内新冰箱品牌以及三大合资品牌对中国冰箱市场的介入,必将改变原有冰箱品牌的竞争格局。(二)、未来中国冰箱行业广告特色:品牌维护性广告特色、品牌竞争性广告特色、消费启动性广告特色。注:中国冰箱行业广告未来几年呈现如下特色:1、容声、海尔、新飞、美菱等四大强势品牌将通过广告维护自己目前的品牌地位。2、三、四级农村市场机会的显露,启动农村冰箱消费的广告将是该市场的主流。3、科龙、康佳、TCL、荣事达及西门子、伊莱克斯、夏普、三星等国内与合资品牌的诞生,品牌竞争性广告将大量涌现。中国冰箱行业广告周期:品牌维护性广告消费启动性广告消费新启动性广告品牌新竞争性广告时间起点产品、、竞争对手分析(一)、按广告环境,容声冰箱将形成三块广告区隔市场总体来讲:容声冰箱的广告环境是成熟的冰箱行业的领导品牌。容声冰箱中国统一市场注:各市场广告环境容声冰箱江南一、二级市场容声冰箱江北一、二级市场容声冰箱二、四级市场市场冰箱消费经验丰富,属于重复消费市场冰箱资讯发达容声冰箱的购买率及认同度高,是市场领导品牌市场冰箱消费经验丰富,属于重复消费市场冰箱资讯发达容声冰箱的购买率及认同度不高,是市场第三品牌,也是从属品牌市场冰箱经验缺乏,属于冰箱的初次消费市场冰箱资讯落后、闭塞容声冰箱在当地处于待认知状态