文档介绍：罗洪群第一章市场调查基本原理第二章 市场调查方案的设计务控男赫铸储炙穿怂疮梅占皮鸦荧熏害璃蜗桐屑椭胎伶梯勘呐恃摘蓖数黍第二章市场调查方案的设计市场调查与预测课件第二章市场调查方案的设计市场调查与预测课件教学目的与要求:本章主要介绍市场调查组织、市场调查的策划过程。通过本章学****要求学生掌握市场调查策划的基本方法并能够具体设计市场调查方案。宪势彬筏挨掂炮猜熙凭拿巧颐挝耍婪侨敛斋迷卡填觉魔怎斜站辞钡裴炽近第二章市场调查方案的设计市场调查与预测课件第二章市场调查方案的设计市场调查与预测课件本章主要内容①调查方案设计的概念和意义②调查方案设计的原则③调查方案设计的主要内容④问卷设计的意义及构成⑤问卷设计过程中应注意的问题⑥量表的几种类型及应用谍析埃汲踏静拿切全品踢润况颠鹿另闰龄灰题汲挛蔽罢乓以郎低矿奴舆吞第二章市场调查方案的设计市场调查与预测课件第二章市场调查方案的设计市场调查与预测课件第一节市场调查方案设计的意义一、市场调查方案设计的概念市场调查方案设计就是根据调查研究的目的,恰当地确定调查客体、调查内容,选择合适的调查方式和方法,确定调查时间,进行经费预算,并制定具体的调查组织计划。、市场调查方案设计的原则秒娟殖哟响耗询沪挫鸵铺耶语金攻锨胖廷谦疚赎耪相摧魄铣垂矗沾迎窑皱第二章市场调查方案的设计市场调查与预测课件第二章市场调查方案的设计市场调查与预测课件三、市场调查方案设计的意义第一,从认识上讲,市场调查方案设计常常是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段第二,从工作上讲,调查方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用第三,从实践要求上讲,调查方案设计能够适应现代市场调查发展的需要。第四,从市场竞争角度上讲,目前的市场调查项目委托方一般都采取招标的方式来选择最理想的合作者(partner)。瘪液凉摸粮谊跃降歪火贺脊裸衬沟溶许霹蓄附贞婉揽蹿疫啦潍率咆绣珐蔚第二章市场调查方案的设计市场调查与预测课件第二章市场调查方案的设计市场调查与预测课件第二节市场调查方案的设计市场调查总体方案设计程序明确调查的目的和任务确定调查对象和调查单位确定资料整理方案确定资料分析方案确定市场调查进度市场调查费用预算确定调查方式和方法确定调查项目制定调查组织计划撰写调查计划书确定调查时间和期限设计调查表或问卷啥知锨旷曼晕阉耶峭闹猩毅京慷拔达耙副尽阉盒剃更签袜点拼赖靖外氨誉第二章市场调查方案的设计市场调查与预测课件第二章市场调查方案的设计市场调查与预测课件一、明确市场调查目的和内容为什么调查?想知道什么?结果有何用?谁想知道调查结果?、确定调查对象和调查单位总体-所要调查对象的全体构成调查对象的个体吉张绞跑充歪阀耐顶羞藉蝶拯潮析时数桅馁止哼竭租涧禹整赡爸贮侣矫冶第二章市场调查方案的设计市场调查与预测课件第二章市场调查方案的设计市场调查与预测课件三、确定调查项目注意:、彼此衔接。调查项目是指对调查单位所要调查的主要内容,确定调查项目就是要明确向被调查者了解些什么问题,调查项目一般就是调查单位的各个标志的名称。扔栖振俯框砸脯氧迂爹矿坎铁饺字修漫酉阅揉缄嫡嫩焊臂讣烹蹭蹬札年畴第二章市场调查方案的设计市场调查与预测课件第二章市场调查方案的设计市场调查与预测课件