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陟咱’学位论文作者签名:却翮粼学位论文版权使用授权书槐C躣使用本授权书。西南交通大学日期:加仓校日期:少辏辏本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。C芸冢谀杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椋向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授本学位论文属于朐谝陨戏娇蚰诖颍瑅”指导老师签名:
学位论文作者签名:翔翩粒西南交通大学硕士学位论文主要工作毕声明日期:冲怖睸对网络造节的相关理论进行了归纳和总结,对比了网络造节的促销情景和普通的实体店促销情景的异同;在对消费者态度一一意向一一行为模型的研究总结基础之上,运用信息技进行了修正,最终确定了网络造节促销情景下的消费者行为意向模型;在研究结论的基础上,通过本文的研究成果以期为网络商家的网络营销手段提供一些启示,希望网络商家能够更好的运用网络造节这一新型的手段从而使自己本人郑重声明:所呈交的学位论文,是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下:术接受模型和创新扩散理论这两大经典模型建立了网络造节促销情景下的消费者行为意向模型,并利用结构方程模型对其进行了验证,通过相关的验证结果,对预设模型的利润最大化。同时,希望相关部门能够规范网络购物环境,使消费者的权益能够得到保障。写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均己在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。
摘要西南交通大学硕士研究生学位论文第互联网的日益成熟和发展使得它已经深入到我们生活的方方面面,互联网购物就一网络造节活动就是其中之一。笔者查阅了相关文献发现,之前的相关报道和文章都是对双十一网络促销这一现象进行成交数据统计以及现象方面的描述,而与此相关的学术研究相对较少,同时有关双十一促销情景对消费者行为意向影响的实证研究也相的影响问题。结合前期相关文献,以消费者态度一一意向一一行为模型为理论基础,综合运用信息技术接受模型痛葱吕┥⒗砺这两大经典理论,选取与本文特点相适配的研究变量进行研究理论模型的建立。在借鉴前人量表的基础上,以一,感知有用性、感知易用性、消费者行为特性对在网络造节促销情景下的消费者行为态度具有正向的影响作用,感知易用性对感知有用性有正向的影响作用。第二,感知风险对在网络造节促销情景下的消费者行为态度的影响作用不显著。环境,使消费者的权益能够得到保障。是其中不得不提的一个方面,众多网络商家为了吸引顾客纷纷打破单一营销模式,利用网络的强大宣传力度以及无可比拟的网络宣传优势吸引着广大消费者的眼球,双十对欠缺。在上述背景下,本文以双十一为例,探究了网络造节促销情景对消费者行为意向调查问卷的方式,对搜集的数据进行了信度和效度分析,以及对模型假设及结构模型进行了验证。总体来说,本文的理论模型得到了统计数据的有效支持。结果表明:第本研究结果以期可以对网络商家的营销手段提供一些启示,希望商家能够更好的运用网络营销手段从而使自己的利润最大化。同时也希望相关部门能够规范网络购物关键词:网络造节;网络促销;消费者行为意向
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目录西南交通大学硕士研究生学位论文第滦髀邸研究背景和预解决的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯论文研究的主体介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯网络造节的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.促销的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.@@⒓┥⒗⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...兄S杏眯浴⒏⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯~研究假设及模型的提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯