文档介绍：A回顾以前品牌价值观:想象Imagine品牌个性:自信、积极、亲和、新鲜、唯美品牌推广概念:重新想象生活品牌联想:X所代表的想象的力量传播方式:体验营销=体验法则策略要点回顾模式一:品牌价值销售模式二:销售品牌价值拉动跟进?销售品牌价值传播当时的问题当时的问题只有视觉符号化,行为符号化空缺的X无法真正与消费者达成心灵的沟通也无法对最终的销售起到强有力品牌的支持品牌策略修正阶段性品牌主张,使“想象”更为外显,变的清晰而可描述。THEX品牌在前期由于需要在目标人群中迅速的扩散“想象”这一核心概念,让消费者迅速知道并记住“THEX”和“重新想象生活”,故“想象”这一核心概念也顺理的代替了阶段品牌主张来进行传播,导致了前期THEX品牌调性较为内向,外显性和品牌张力较弱。而现在THEX已顺利从品牌入市期进入到了品牌快速提升期,再用“想象”这一核心概念来代替阶段性品牌主张会显得不合时宜。因“想象”这一核心概念具有高度的浓缩性,与消费者沟通时会显得缺乏描述性和亲合性,而具有清晰可描述性的阶段品牌主张的推出会使“想象”变得更清晰和外显。品牌策略继续加强“X”的符号化运用,使“X”的行为符号化和视觉符号化高度统一。05年THEX在品牌推广中十分强调“X”符号化的运用,但更多局限于视觉符号化的阶段,在06年,THEX应继续加强“X”的符号化运用,增加“X=想象=想象所带来的吸引和力量”的行为符号识别,使“X”的行为符号和视觉符号呈现高度统一状态。品牌策略扩大使用人群,进一步与目标消费者进行价值的沟通,提升其品牌忠诚度。不断的通过品吸、促销等各种推广方式来扩大使用人群,并利用“X引力”作为引爆点来传达“重新想象生活”这一核心价值,不断地强调“X引力就是具有创造性和颠覆性的想象的力量,是吸引自己和吸引他人的心灵的力量,这种力量足以改变生活。”在06年里,THEX只有持续的与目标消费者进行价值的沟通,才能迅速的提升目标消费者对THEX的品牌忠诚度。品牌架构竞争者目标对象产品力品牌定位THEX——中国女烟市场强势品牌品牌核心“想象”——IMAGINE品牌核心传播概念重新想象生活阶段品牌主张X引力品牌联想想象的吸引、想象的力量消费者购买倾向THEX——中国女烟市场强势品牌品牌形象传达在传达“X引力”中,“X”符号合情而意外的出现,进一步强化“X”符号,强化品牌联想品牌个性自信积极亲和新鲜唯美……阶段品牌主张——X引力X引力作为阶段性品牌主张,是品牌核心IMAGINE基础上更为外显和具体的表达,使“IMAGINE”变的可清晰描述。同时,X引力也是X品牌符号化的深入,并使得传播更为明确的指向女性目标群体。以X所代表的“想象”吸引女性,让女性真正感知X、感知想象,通过女性在各种不同角色中散发出来的自然魅力吸引不同人群的认可,是X引力作为阶段品牌主张的精华所在。X引力开启女性魅力,启动生活想象。阶段品牌主张——X引力IMAGINE重新想象生活通过想象的吸引重新感受生活感受想象所带来的改变想象具备吸引力演绎想象的吸引