文档介绍：摘要始走上了职业化发展道路。由于俱乐部这一新的体育组织的形成,引起了新的竞争机制和激励机制,刺激了传统体育组织形式以及内部管理机制和激励机制的改革。我国乒乓球俱乐部走职业化发展道路近十年来,虽然取得了长足的进步,获得了一些宝贵的经验,但在市场经济条件下,还有很多问题需要探讨和急需得到解决。本研究正是在这种背景本文采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等研究方法从市场营销的角度探讨了职业乒乓球俱乐部应如何立足现有社会环境、经济环境和文化环境开展市场化运作,在满足球迷、赞助商和媒体的基础上吸引公众对乒乓球的关注,从而提升乒乓球俱乐部的形象和品牌,并增加俱乐部产品的销售渠道,分析了影响我国职业乒乓球俱乐部市场⑼ü晕夜古仪蚓憷植糠⒄挂蛩氐难芯浚⑾帜壳拔夜耙灯古仪蚓憷植吭诰府拨款、部分广告收入和私人赞助维持,而对门票收入、球员转会、电视转播等领域开发不够,迄今为止,会员费、商业性比赛、俱乐部产品标志经营等方面尚属空白。经营手段缺乏创新,经营人员素质不高,服务营销、关系营销意识淡薄;不注意对俱乐部整体形象的设计、⒅耙盗H庵痔厥馍唐方胧谐×煊蚪薪换唬诼闳嗣枪凵托枨蟮耐笔中其他俱乐部的竞争强度、球迷、赞助商及媒体组成的买方的议价能力、球员和体育场⑼ü治銮蛎允谐〉墓钩桑诼阍拗毯拖颜咝枨蟮耐笔沟镁憷植坷最大化。引进高水平运动员,球队打出高质量的比赛吸引更多的球迷和公众的关注。提年“红双喜”中国乒乓球俱乐部联赛的打响,标志着中国职业乒乓球俱乐部开下提出和展开研究的,因此,本课题研究的目的和意义就不言而喻了。发展的各种因素,并提出了我国职业乒乓球俱乐部市场营销策略,为我国乒乓球职业化发展提供可参考的理论依据。其研究结果如下:营项目的开发和经营潜力的挖掘上,还处于初级阶段,经营内容单一,只是靠企业赞助、政包装和开发;与媒体和赞助商沟通不够;未能树立起以消费者为核心的市场开发观念。现产品交换,从而得到各种形式的回报或利益。在商业化运作中,俱乐部面倮醋粤膊馆等组成的供应方的议价能力、其他体育项目和娱乐业等替代品的威胁和来自潜在进入者即新组建俱乐部的威胁。高球队的成绩和排名满足球迷的期望,同时也能帮助俱乐部赞助商提高其自身品牌的美誉度。
⑼ü治鎏岢隽宋夜耙灯古仪蚓憷植渴谐∮O杏Υ尤妨⑹谐【赫铰裕造品牌和产品开发,确定产品价格和价格调整,加强设施建设和人员管理,加强促销组合等方面的策略。关键词:乒乓球;职业俱乐部;市场营销;策略
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签名:建萑掌冢翌星:笸枷拿叮甀&独创声明和论文使用授权说明关于论文使用授权的说明本人郑重声明:所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得河南师范大学或其他教育机构的学位或证书的说明并表示了谢意。本人完全了解河南师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权河南师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩
选题的依据与意义⑶把.√獾囊谰中国乒乓球球职业化自年已经步入第个年头,职业乒乓球的开展带动了乒运动本身的竞技水平。合同制和转会制度的施行在运动员和教练员中引入了优胜劣汰的机制,职业化以来涌现了大批乒乓球明星及知名教练员。比赛场次的激增、升降级制的实行提高了运动队的技战术水平。近年来我国在奥运会及世界锦标赛的成绩为职业化以来中国乒乓球竞技水平的集中体现。这期间中国职业乒乓球俱乐部经历了由专业体制向职业化的转变、其后的蓬勃发展和目前球市低迷、经营举步维艰的困难局面,如何摆脱目前困境、继续发展乒乓球这一深受大众喜爱的体育项目成为业内人士急需解决的重大随着社会经济体制的改革,计划经济向市场经济过度的逐步完善,原由“政府主导,市场为辅1湮!笆谐≈鞯迹8的俱乐部经营模式。首先,自负盈亏的职业俱乐部因于经营压力和俱乐部利益最大化的驱动,开始推行包括吸引广告赞助、票务推广等一系列商务开发措施。各类媒体也顺应潮流、以前所未有的力度关注和报道乒乓球事件。同时以俱乐部投资人为主体的企业以乒乓球和俱乐部为平台宣传本企业,并以投资本地乒乓球事业为代价换取银行贷款和政府优惠政策。其他企业也纷纷借助球迷、媒体和社会的关注度投资广告和赞助,以此将球队作为独特的载体扩大本企业的知名度。”在市场经济为体育改革注入新的活力的同时,我们也应看到,由于市场机制和