文档介绍：第三章市场调查方法第三章第三章市场调查方法市场调查方法第一节第一节文案调查法文案调查法第二节第二节观察法观察法第三节第三节实验法实验法第四节第四节询问法询问法第五节第五节定性调研方法定性调研方法按资料来源划分调查方法文案调查(二手资料)文案调查(二手资料) 实地调查(原始资料)实地调查(原始资料) 观察法实验法询问法第一节第一节文案调查法文案调查法任何一项活动都离不开信息!学****目标与要求学****目标与要求知识点技能点文案调查体系的建立文案调查体系的建立11、文案调查法含义和特点、文案调查法含义和特点22、文案调查法的方法、文案调查法的方法一、文案调查法的特点一、文案调查法的特点((一一))文案调查法的特点文案调查法的特点二、文案调查的渠道和方法二、文案调查的渠道和方法(一)文案调查的来源(一)文案调查的来源(二)(二)文案调查的方式和方法文案调查的方式和方法三、文案调查体系的建立三、文案调查体系的建立(一)(一)文案调查体系建立的必要文案调查体系建立的必要性性((一一)文案调查法的特点)文案调查法的特点11、文案调查是收集已经加工过的次级资料,、文案调查是收集已经加工过的次级资料,而不是对原始料的搜集。而不是对原始料的搜集。22、文案调查以收集文献性信息为主,它具体、文案调查以收集文献性信息为主,它具体表现为各种文献资料。表现为各种文献资料。33、文案调查所收集的资料包括动态和静态两、文案调查所收集的资料包括动态和静态两个方面,尤其偏重于动态角度。个方面,尤其偏重于动态角度。 11、文案调查可以发现问题并为市、文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据。场研究提供重要参考依据。对市场的研究中(1)市场供求趋势分析( 2)相关和回归分析(3)市场占有率分析(4)市场覆盖率分析(三)文案调查的功能(三)文案调查的功能2、文案调查可为实地调查创造条件((11)通过文案调查,可以初步了解调查)通过文案调查,可以初步了解调查对象的性质、范围、内容和重点等,并对象的性质、范围、内容和重点等,并能提供实地调查无法或难以取得的市场能提供实地调查无法或难以取得的市场环境等宏观资料,便于进一步开展和组环境等宏观资料,便于进一步开展和组织实地调查,取得良好的效果。织实地调查,取得良好的效果。