文档介绍：摘要效的营销活动,以获得竞争力。现代市场营销学的基本理论认为营销工作都必须从牢牢掌握顾客的需求出发,对于电视媒体而言,营销工作则必须以掌握广告主的投放行为及调查问卷,通过大量数据分析我国电视广告主投放行为的基本特征和影响因素。通过数买方市场时代。在竞争越来越激烈的背景下,电视媒体亟需针对广告主开展新的积极有其影响因素为基本出发点。不清楚透彻了解广告主的投放行为,有效的营销工作无从谈为电视媒体制定有效营销策略提供参考。基于这种研究背景,该文致力于广告主行为研售网络覆盖范围不同均不会导致电视广告投入的显著差异;资金实力、电视媒体及节目随着我国市场经济的不断发展和完善,当今的媒体广告市场已经从卖方市场转变为起,而目前国内关于广告主行为研究正处于起步后迅速发展的阶段,还没有成熟的结论究,探讨广告主行为的特征,及其影响因素。该研究主要采用了实证的研究方法和思路,根据现有文献精心设计了针对广告主的据分析的主要结论包括:在广告主看来,其电视广告投入普遍集中在一般稍微偏高的水平,并不是很高;企业生产产品生命阶段不同、经营状况不同、品牌建设阶段不同、销因素、上一期广告、竞争对手、广告格式、与媒体沟通、价格对投入均有较大的影响;当前的电视广告主总的来说还不够理性等。论文的最后,以这些特征和影响因素为基础,简单提出了一些我国电视媒体广告营销的建议。关键词:电视媒体广告营销广告主行为问卷调查
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‰锋日期:彦椰年孑月原创性声明大连理工大学硕士学位论文学位论文作者签名本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下开展研究工作所取得的成果。除文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得犬连理工大学或其它教育机构的学位或证书而产生的成果宦畚牡。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果,并愿为此承担~切法律责任。
研究背景数据来源:《现代广告》年第常甑期电视自年问世以来,至今已经有多年的历史。从最初的无声图像到现在的声像俱全、数字传输,获得了长足的进步。与电视技术相对应的电视媒体也获得了极大发展,电视媒体是一种覆盖范围广,观众众多,集声音、图像一身具有很强的综合艺术表现力的媒体形式。电视广告秉承了电视媒体的这一特征,具有容易吸引注意力,受众多的特点。我国自年第一支电视广告诞生到今天,电视广告营业情况迅速增长,牢牢占据了媒介广告的龙头地位。具体数据见下表【表按人民币当年计算的广告行业营业收入分布表ノ唬喊偻蛟年第常甑期由表的数据可知,除了广告公司之外愀婀局哉嫉谋壤笾饕J且为从广告创意到策划,到制作,再到选择具体的媒介形式投放这一过程的大部分工作都是广告公司完成的暌岳矗缡用浇楣愀媸杖胍恢备呔痈髦置浇樾式之首。除去广告公司收入部分,以年为例,广告主在各种媒介投放的广告费我国电视媒体广告主行为研究甀
争加剧,同时广告价格上升。年拢夜悴サ缬暗缡幼芫职洳嫉帕睢豆换句话说供方的数量相比以前大大增加了。根据表的数据,,短期内其领导地位难以动摇。尽管目前电视媒体仍旧是快速消费品广告投入的重中之重,然而不可否认的是,广告主媒介选择视野日益开阔。一是报纸、户外、互联网、直邮等相对来说更具有针对性的媒体广告市场迅速成熟,例如互联网广告从无到%的市场份额仅仅花了甑氖奔洹6堑缡用教遄陨砭播电视广告播放管理暂行办法》,年耹号正式实施。按照规定,各广播电台、电视台每套节目每天播出的广告总量不得超过每天节目总量的%,并明确规定了在黄金时段和电视剧中间插播广告的办法。号令将目前那些并非致命依赖电视媒体或者预算相对紧张的部分广告主推向了电视以外的其它媒体。表年广告主广告费用分配比例数据来源:市场观察年除了与其它媒介形式的竞争外,电视媒体内部之间的竞争更加激烈。,年到年问,城乡家庭全均电视频道接收数目大约增加了一倍,,年电视广告收入为谠#苍嘉的丁5侨绻栽黾拥娜丝谑匀蝗司缡庸愀媸康脑龀に俣炔患叭司电视频道增长速度。从这个角度说,我国电视媒体广告市场买方市场的特征较为明显。我国电视媒体广告主行为研究’
门五星卫视、喂ⅲ染惩饷教逶诖舐揭延胁煌潭鹊慕耄堑慕胛抟墒图我均可接收的频道电视频道数目变化指中央电视台。目前,它在电视媒体广告中的霸主地位十分稳固,其全国覆盖、高权威性等优势,其他任何一家电视媒介都难以忘其项背,,同比增长%,约占全国电视广告收入的%左右口5牵ち业氖谐【争促使央视通过改版、寻求合作等方式增