文档介绍：“统一”茶饮料广告策划团队分工资料收集:骆娟、齐慧、薛静、孙佳、刘秀梅文档制作:骆娟、孙佳、刘秀梅、薛静PPT制作:齐慧、薛静组长:薛静14市场营销1班一组前言统一企业1967年创立于台湾台南永康,要从事食品制造。1992年起,“统一”在大陆投资,“统一”的产品多元化,包括:汽水、方便面、饮料。随着生活水平的提高,人们越来越不满足“可乐”、“雪碧”、纯净水等选择上,更倾向于自然、健康的饮料。就在这种背景下,饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品,其中就包括茶饮料。“统一”已在茶饮料市场占有一席之地,为了进一步开掘茶饮料市场巨大的潜力、应对竞争者的挑战、巩固市场、提高品牌忠诚度,特进行本次策划。目录:一、形势与背景二、竞争状况分析三、统一品牌理念四、统一茶饮料品牌定位分析五、诉求对象六、目标市场策略1、产品现在的目标市场2、市场细分3、产品的目标市场策略七、形象广告目标八、广告信息1、形象广告2、产品广告九、广告表现策略1、广告主题2、广告创意十、广告媒介策略十一、活动计划1、目标市场大型推广活动2、经销商高级联谊3、公益活动4、年度阶段性促销活动计划十二、促销工具1、现场POP2、海报3、礼品4、店面展示用品5、抽奖6、免费赠十三、广告费用预算一、形势与背景。二、竞争状况分析企业在竞争中的地位:1>市场占有率大2>良好的信誉3>在饮料方面,以求新、求异为点,拓展市场。竞争对手分析:娃哈哈、康师傅,可口可乐、百事可乐、健力宝。竞争态势总结:现阶段统一茶饮料应该以康师傅、娃哈哈为主要的竞争对手,但也应该看到健力宝等企业的介入是一股不可忽视的力量。三、统一品牌理念创新为本通路为王零距离碰撞消费者四、统一茶饮料品牌定位分析追求时尚健康、创新的理念。体现中国传统茶文化崇尚个性。强调产品质量,推出多元化产品。信奉“通路为赢”,实行“通路深耕”的渠道策略。确保茶饮料的霸主地位,引导该市场潮流。五、诉求对象主要消费群体:15岁至35岁年龄段的消费者需传播引导的消费群体:潜在的消费群体:学生