文档介绍：“统一”茶饮料广告策划“统一”茶饮料广告策划?团队分工?资料收集:骆娟、齐慧、薛静、孙佳、刘秀梅?文档制作:骆娟、孙佳、刘秀梅、薛静?PPT制作:齐慧、薛静?组长:薛静14市场营销1班一组前言前言统一企业1967年创立于台湾台南永康,要从事食品制造。1992年起,“统一”在大陆投资,“统一”的产品多元化,包括:汽水、方便面、饮料。随着生活水平的提高,人们越来越不满足“可乐”、“雪碧”、纯净水等选择上,更倾向于自然、健康的饮料。就在这种背景下,饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品,其中就包括茶饮料。“统一”已在茶饮料市场占有一席之地,为了进一步开掘茶饮料市场巨大的潜力、应对竞争者的挑战、巩固市场、提高品牌忠诚度,特进行本次策划。目录:目录:一、形势与背景二、竞争状况分析三、统一品牌理念四、统一茶饮料品牌定位分析五、诉求对象六、目标市场策略1、产品现在的目标市场2、市场细分3、产品的目标市场策略七、形象广告目标八、广告信息1、形象广告2、产品广告九、广告表现策略1、广告主题2、广告创意十、广告媒介策略十一、活动计划1、目标市场大型推广活动2、经销商高级联谊3、公益活动4、年度阶段性促销活动计划十二、促销工具1、现场POP2、海报3、礼品4、店面展示用品5、抽奖6、免费赠十三、广告费用预算一、形势与背景一、形势与背景。二、竞争状况分析二、竞争状况分析企业在竞争中的地位:1>市场占有率大2>良好的信誉3> 在饮料方面,以求新、求异为点,拓展市场。竞争对手分析:娃哈哈、康师傅,可口可乐、百事可乐、健力宝。竞争态势总结:现阶段统一茶饮料应该以康师傅、娃哈哈为主要的竞争对手,但也应该看到健力宝等企业的介入是一股不可忽视的力量。三、统一品牌理念三、统一品牌理念创新为本通路为王零距离碰撞消费者四统一茶饮料品牌定位分析四统一茶饮料品牌定位分析追求时尚健康创新的理念体现中国传统茶文化崇尚个性强调产品质量推出多元化产品信奉通路为赢实行通路深耕的渠道策略确保茶饮料的霸主地位引导该市场潮流五、诉求对象五、诉求对象主要消费群体: 15岁至35岁年龄段的消费者需传播引导的消费群体:潜在的消费群体:学生