文档介绍：①消费者分析.:袃顾客购买大米最关注的是什么?羁价格—是否价格适宜。薇营养—是否有营养价值。莅口感—是否禁嚼、成饭是否香。蚂品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。肁包装—包装是否高档,有品位。羈安全—是否绿色安全、环保。肇大家送礼,送的是什么?莁健康—希望对方健康。膀祝福—以礼物寄托对朋友家人的祝福。荿关爱—给家人朋友送礼,表示关爱。蒅面子—礼品是否贵重。蒄②竞品分析:膀北大荒大米蒆依托北大荒品牌效应,借力北大荒品牌。提出“北大荒米鲜天下”的品牌价值理念,打“鲜”的卖点。芇小结:建议稻香有机大米以福米来打造品牌,挖掘福文化。膃芀广告目标与定位袇①广告市场调查:顾客买的是什么?稻花牌大米怎么卖?在哪卖,我们是否有计划?稻花有机大米是否是高端大米,包装是否高档,稻花要做品牌大米,那品牌价值是什么?顾客消费者需求很多,那品牌是否能满足顾客需求?蚅②广告媒体调查:大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途径来推广产品?羂③广告调查的方法:用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场所以运行及费用。莀小结:建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点——营养福米。莈莆广告预算羅①报纸杂志广告预算:50万元人民币蒀②网络广告预算:20万元人民币螈③电视广告预算:100万元人民币袄④户外广告预算:60万元人民币螃合计:230万元人民币薀小结:广告预算对于实现广告目的具有决定性意义,所以稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。腿广告策划薆目标群体:广大消费者。薂策划目的:本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率,并以全部的消费者为诉求点。蚀芆创意定位肄对稻香有机大米的定位,在两个前提下进行:芁①是产品保持现有的口感质量蝿②是产品保持现有的价位蚇螆广告媒体计划莄稻香牌有机大米在公交站牌,候车厅灯箱处投放平面广告。在电视方面以全国性的主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道。除了平面广告外,我们还决定在一些受欢迎的网站,开心网上投放广告视频,对消费者进行提醒性诉求,以促使他们即时采取购买行动。以报纸杂志广告为补充,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息,同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。蝿广告效果测定与评估肈依据统计,内容严谨,数据翔实,结合丰富的图表,可以