文档介绍：大米营销策划方案大米营销策划方案【篇一:大米营销策划案】(一)广告调查①消费者分析.:顾客购买大米最关注的是什么?价格—是否价格适宜。营养—是否有营养价值。口感—是否禁嚼、成饭是否香。品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。包装—包装是否高档,有品位。安全—是否绿色安全、环保。大家送礼,送的是什么?健康—希望对方健康。祝福—以礼物寄托对朋友家人的祝福。关爱—给家人朋友送礼,表示关爱。面子—礼品是否贵重。②竞品分析:北大荒大米依托北大荒品牌效应,借力北大荒品牌。提出“北大荒米鲜天下”的品牌价值理念,打“鲜”的卖点。小结:建议稻香有机大米以福米来打造品牌,挖掘福文化。(二)广告目标与定位①广告市场调查:顾客买的是什么?稻花牌大米怎么卖?在哪卖,我们是否有计划?稻花有机大米是否是高端大米,包装是否高档,稻花要做品牌大米,那品牌价值是什么?顾客消费者需求很多,那品牌是否能满足顾客需求?②广告媒体调查:大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途径来推广产品?③广告调查的方法:用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场所以运行及费用。小结:建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点——营养福米。(三)广告预算①报纸杂志广告预算:50万元人民币②网络广告预算:20万元人民币③电视广告预算:100万元人民币④户外广告预算:60万元人民币合计:230万元人民币小结:广告预算对于实现广告目的具有决定性意义,所以稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。(四)广告策划目标群体:广大消费者。策划目的:本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率,并以全部的消费者为诉求点。(五)创意定位对稻香有机大米的定位,在两个前提下进行:①是产品保持现有的口感质量②是产品保持现有的价位(六)广告媒体计划稻香牌有机大米在公交站牌,候车厅灯箱处投放平面广告。在电视方面以全国性的主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道。除了平面广告外,我们还决定在一些受欢迎的网站,开心网上投放广告视频,对消费者进行提醒性诉求,以促使他们即时采取购买行动。以报纸杂志广告为补充,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息,同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。(七)广告效果测定与评估依据统计,内容严谨,数据翔实,结合丰富的图表,可以直观的看到稻香牌有机大米行业的发展动态竞争格局等信息。稻香牌有机大米的市场潜在需求和机会,为投资者选择恰当的投资时机和投资决定。(完)【篇二:响水大米营销策划书】牡丹江土特产营销策划书——响水大米前言名闻中外的响水大米出产于黑龙江省宁安市渤海镇,渤海镇位于国家级名胜旅游区——镜泊湖、火山口地下森林、渤海风情园的旅游金三角地区,是著名的“鱼米之乡”,历史上素有“塞北江南”的美誉。历史上各个时期,响水大米都作为贡米,供皇室享用。而在解放后,响水大米又成为人民大会堂的国宴用米,曾于1992~1997年连续三次荣获“中国农业博览会金奖”,1999年荣获中国食品节“最受消费者喜爱的产品”,成为中国食品协会的推荐产品,并荣获中国绿色食品协会论证,继荣获1999国际农业博览会“名牌产品”荣誉,成为名副其实的绿色食品。响水米还有个美丽传说。相传古时候,李氏兄弟逃难到渤海国,路上一位道长送给他们一木棒。兄弟俩各有一个漂亮女儿,一个叫金水,一个叫银水,一天,姐妹俩人拿着那木棒制成的棒槌来江畔洗衣,不知不觉金水脚下的青石板滑到江心,变成一个美貌少年。原来那石板是被囚禁的龙王三太子,那棒槌是除魔宝杖。于是,金水和三太子结成了恩爱夫妻,年年回乡省亲。一次洪水后大石板留下了黑油油的沙土,人们便在上面种起了水稻。水稻越长越好,而金水姑娘却再也没有回来,人们想念亲人,于是这个村叫想水村,后来演绎为响水村了。响水大米连续多年荣获“中国绿色食品a级产品”、“中国放心食品”等信誉品牌称号,堪称“中华第一米”、“中国米王”。2008年航空航天专家和太空育种专家选择了响水大米作为稻米类品种之一进行育种实验,响水大米米种搭载“神舟七号”遨游太空,“神舟七号”升空旅程的完美成功,让世人看到中国航天业的发展,更代表了我国科技和经济的综合实力的巨大飞跃!更值得庆祝的是,此次伴随神七飞船同翱九天的响水米种也经过了完美的太空育种,新一代高品质水稻品种即将诞生!本次策划将为响水大米树立品牌形象,提升响水大米品牌知名度、品牌美誉度,从而提炼品牌核心价值,提升响水大米的市场占有率。目录一、营销策划的目的二、背景状况分析三、营销环境分析(一)(二)(一)(二)发展前景当前的市场状况产品目前营销现状存在的问题分析响水大米的特点分析四、市场机会与问题分析五、营销目标六、营销组合策略与具体行动方案(一)营销