文档介绍：第九章
新产品开发经济分析
新产品开发管理概述
科技进步与新产品开发
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科技进步与新产品开发
一、新产品开发的重要性
开发新产品是工业企业的一件头等大事,是十分重要的:
1)是社会主义现代化建设的需要,要求企业为国民经济各部门提供新的生产资料产品;
2)是人民生活水品不断提高的需要;
3)是企业生存和发展的需要;
4)是企业提高经济效益的需要。
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二、新产品的概念与分类
产品是指为了满足人们的某种欲望和需要而提供给市场的东西。
新产品是指具有新的原理,构思和设计;采用新的材料和原件;具有新的性能特点;具有新的用途或市场的产品。
新产品的分类方法
全新产品
换代新产品
改进新产品
采用新原理、新材料、新技术、新结构、新工艺,性能指标有突破性提高或能满足特殊需要的产品
基本原理不变,部分地采用新材料、新技术、新结构、新工艺,性能指标有显著改进的新产品
在原有产品基础上,采用各种改进技术,对产品的功能、性能、型号和造型等局部改善而制成的产品
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新产品的分类方法
世界新产品
国内新产品
企业新产品
实验室新产品
试制新产品
试销新产品
正式生产新产品
在世界范围内第一次试制和销售的新产品
在国外已有而在国内第一次试制和销售的新产品
在国内已有而在本企业第一次试制和销售的新产品
尚处于理论或实验研究阶段的新产品
处于试制、鉴定阶段的新产品
经过鉴定决定正式生产并投入市场试销的新产品
已正式生产、投放市场销售的新产品
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新产品线
世界新产品
对现行产
品的改进
对现行产品线的增补
成本减少
市场再定位
高
低
对公司是新的程度
高
低
对市场是新的程度
26%
26%
10%
11%
20%
7%
图 1 新产品的类型
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三、新产品开发的主要方式
企业依靠自身的科研能力和技术力量,根据国内外市场情况和顾客要求或针对产品现在存在的问题,从原理和结构上进行根本的改变,采用新技术、新材料和新工艺,研制出具有特色的全新产品或换代产品。
技术引进是新产品开发常用的一种方式。
技术引进是指技术引进方通过一定的途径,采用某种方式,以一定的条件从技术输出方取得所需要的技术。
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四、新品开发任务来源
(国家安排)
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五、产品市场寿命周期阶段
产品的市场寿命周期是指一个产品完成试制定型以后,从投入市场开始直至被市场淘汰停止生产为止所经过的时间。
图2 产品市场寿命周期曲线
投入期成长期成熟期衰退期
时间
销售
利润
销售和利润
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(引入期)
新产品投入市场的初始阶段,产品还没有被消费者所认识。
特点:
销售少,生产批量也小,加工工艺及生产各个环节尚不定型,生产成本较高,销售费用较高,利润几乎不存在。
营销战略:
价格和促销两个变量的组合可构成四种战略:
:高价格,高促销水平;
:高价格,低促销水平;
:低价格,高促销水平;
:低价格,低促销水平。
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(发展期)
产品销售量迅速增长,工艺及其它生产条件已稳定,进入批量生产和销售,新的竞争者进入市场。
尽可能长期地维持市场。具体措施有:
公司可改进产品质量;
说服消费者接受和购买产品;
进入新的市场和销售渠道;
适当的时候降低价格。
特点:
营销战略:
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