文档介绍：基于提升品牌忠诚度的整合营销传播研究
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基于提升品牌忠诚度的整合营销传播研究
——以中国移动“动感地带”为例
[摘要] 在竞争激烈、环境瞬息万变的21世纪市场中,学习运用整合营销传播成功打造品牌、建立品牌忠诚度是企业可持续发展的重要手段之一。本文首先对品牌忠诚度的形成过程进行探究,结合中国移动“动感地带”的成功案例,分析整合营销传播分别在广告宣传、公关活动、促销活动、终端展示、口碑传播等方面对其品牌忠诚度产生的影响,从而找出整合营销传播与提升品牌忠诚度的有效结合点,同时提出“动感地带”在整合营销传播中所存在的问题,最后根据研究结果,提出对其他企业的整合营销传播管理启示。
[关键词] 整合营销传播;品牌忠诚度; 动感地带
Analysis on Integrated munication Based on Brand Loyalty Improved
——Take China Mobile “M-Zone” for Example
Abstract:In petitive environment of the market in twenty-first Century, varied from minute to minute, learning to use the Integrated munication to build brand essfully and build Brand Loyalty is one of the important methods that promote enterprises sustainability. First, this paper probe into the process of Brand Loyalty. Secondly, according with the essful case China Mobile "M-Zone", it makes analysis on the effect of "M-Zone"’s Integrated munication in advertising, public relations, sale promotion, terminal, public praise and other aspects on Brand Loyalty, and gets the effective bonding point from Integrated munication and Brand Loyalty. At the same time, it points out the problems of "M-Zone"’s Integrated munication. At last, according to the research results, the paper makes some suggestions about the Integrated munication based on Brand Loyalty improved to panies.
Keywords: Integrated munication ; Brand Loyalty ;
M-Zone
目录
一、引言 1
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二、国内外研究现状与发展趋势 2
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三、品牌忠诚度的形成过程 3
四、“动感地带”案例研究 4
1.“动感地带”品牌介绍 4
2.“动感地带”提升品牌忠诚度的整合营销传播措施 5
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五、对其他企业的启示 10
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“口号”进行传播 11
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结论 12
参考文献 13
致谢 14
基于提升品牌忠诚度的整合营销传播研究
——以中国移动“动感地带”为例
一、引言

在竞争激烈、环境瞬息万变的21世纪中,企业可能会遇到前所未有的问题,同时也可能得到千载难逢的机遇。随着社会经济的发展和全球信息的迅速传递,传统的营销组合与传播方式已经不能满足现代市场竞争的需要。因此,一种新的营销理论