第九章 商品美.doc

文档介绍：第九章商品美
第一节商品美与商品的质量
第二节商品的形体美
第三节商品的色彩美
第四节商品的材质美
第五节商品的流行美
一、什么是美
(一)美在物本身
(二)美在心造
(三)美在心物共鸣
(四)美在“配天”
二、商品美的形式与内容
商品美在于形式(商品的自然属性,如造型、形体、质地、色彩)
商品美的内容在于它对社会和社会的人的意义。
三、商品美的形式规律
(1)重复与齐一
(2)对称与均衡(相对于轴线两侧的形式在形、色、力、量等方面相同或相当
(3)调和与对比
(4)比例与节奏(黄金比例1:)
(5)多样与统一
商品领域存在着诸多美学问题
(1)商品领域处处洋溢着美
(2)商品美感是人类的自觉要求
20年代,德国“鲍豪斯学院”,开创了工业设计新纪元。
(3)商品的运动过程中存在美学问题
第二节商品的形体美
一、商品的形体要素及其功能
点、线、面、体
二、形体的构成与形体美
第三节商品的色彩美
一、色彩的形成
二、色彩的组成
(1)原色
(2)间色
(3)复色
(两种不同波光色混合为白色称为补色,如蓝与橙,紫与绿黄)
三、色彩的性质
(1)色相(2)明度(3)纯度
四、色彩的对比与调和
五、色彩的生理、心理功能
(1)色彩的感觉功能(冷暖、轻重、软硬、进退、胀缩)
(2)色彩的情感功能(薄厚感、干湿感、质地感)
第四节商品的材质美
•商品的材质美是商品造型的基础
•材质是材料和质地的合称
第五节商品的流行美
一、商品流行形与流行色产生的原因
1、商品流行形与流行色是科学技术高度发展和人类社会不断进步的必然产物
2、人的生理、心理感受的协调和平衡是商品流行形与流行色产生的动力
3、商品流行形与流行色是现代审美意识与传统民族艺术的结晶
二、商品流行形与流行色的发展规律
1、周期性规律
2、渐进性规律(个人心理、社会心理、自发心理、诱导心理)
三、商品流行形与流行色的预测