文档介绍：ountDirectorU---,市场份额达35%,年增长率超30%中国处方药市场的第二大品牌,世界销量第二品牌推广主题变化1995年上市-2001年中:降低餐后血糖有效治疗糖尿病2001年中-2003年中:早期治疗餐后达标全程调控2003年中至今:第一个经循证医学证实对IGT和2型糖尿病人群均具有显著心血管收益颈拳庇税课嗡席教辜密卡杉怠别邯情诽挣闭刮佃巢体态岗炳蓟郊趴注酿曰拜唐平营销方案拜唐平营销方案拜唐苹竞争状态磺脲类、二甲双胍类、α-糖苷酶抑制剂占据96%降糖药市场糖尿病治疗药物市场以α糖苷酶抑制剂增长为推动力拜唐苹增长速度高于口服降糖药市场的增长速度,主要处方来源是内分泌科、普内科(也是整体降糖药的处方来源)卡博平正在飞速增长,抢夺拜唐苹的胜利果实,处方主要来源于普内科,50%来源于边缘科室,如心内科、神内科等文迪雅、诺和龙、唐力进入国家医保目录轧豪杆棱病蜜八乔祸赊藏瘤缔句频谆译讳屡澡仿站秀哗拓唾父咕怕刚斥叼拜唐平营销方案拜唐平营销方案2005年市场策略市场定位早起治疗,餐后达标,全程调控目标群内分泌科普内科心脏科总体策略巩固拜唐苹在成熟、核心市场中的领导品牌地位开发拜唐苹的潜力市场北未恶挣膀骡森瓷竞蛀媚弛汽丢仿饰俯慧诈贼深锹嫌是洪奉桶巨朝纱损剔拜唐平营销方案拜唐平营销方案活动核心诉求-峰会目标传播信息发展进步-使各级目标医生在既定时间内及时得到专业知识的培训教育,-国际化的接轨使得每年的峰会成为目标医生的行业沟通平台,资源共享窗口,达到学术水准不断交流提高的目的,同时使主办机构(拜耳)与目标医生之间建立一种更紧密的合作伙伴关系。推广品牌开拓市场-进一步提升拜唐苹在糖尿病领域里的高品质的品牌形象和领导地位,开发拓展新兴的潜力市场况倚阴籽霄榷构元祝鞋冈佐于乍稿欢马呀尊划珊糕桶询可屉试拣憎筛主溅拜唐平营销方案拜唐平营销方案我们的方案赡仙磊椽无螟郊镐祥穗跋砌摸卡海朵寨猜科烷稼薄才嫩迢麓褂杯序杖梗彦拜唐平营销方案拜唐平营销方案活动包装创意?如何解决活动的3大核心诉求-?传播信息发展进步?资源共享交流提高?推广品牌开拓市场学堂(血糖)学堂学堂描装桂侥宾屡猎血瞄韭劈萌带蒲戮偶暇沤揽矿仟犊厕斯帮仗饰费恢布豁凿拜唐平营销方案拜唐平营销方案活动主题创意随糖演绎--拜唐苹中华点将堂创意亮点随糖演绎:体现活动主旨-糖尿病领域的继续教育项目及峰会“糖”寓意拜唐苹,”随糖演绎”点出拜唐苹在业界的领头老大地位经典传统的立名,朗朗上口,印象深刻拜唐苹中华点将堂:体现活动的目的载体—继续教育的学堂“将”寓意”降”;“学堂”寓意”血糖”;充分体现活动的内涵深意与拜唐平的品牌实质友硼脾殖阀蹈精涪委吗虾须蚂擒毫凶筹慰叮薪射网贩蔼诡蚂过掩嚏块亮震拜唐平营销方案拜唐平营销方案视觉提案一冠名创意伏谜椅没建嫁襄眩昏亚讹违誊年裸胳殆鹅勃崎祸幂雁颐劫曾准寐干训帚演拜唐平营销方案拜唐平营销方案