1 / 77
文档名称:

科龙冰箱 容声冰箱提案(奥美).ppt

格式:ppt   大小:1,344KB   页数:77页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

科龙冰箱 容声冰箱提案(奥美).ppt

上传人:drp539605 2019/5/11 文件大小:1.31 MB

下载得到文件列表

科龙冰箱 容声冰箱提案(奥美).ppt

相关文档

文档介绍

文档介绍:(奥美)科龙冰箱容声冰箱提案(奥美)今天提案的主要意义科龙冰箱及容声冰箱下年度品牌传播策略上的暖身沟通联庄晦辑彻杨铁宾羡螟驭煞朗邵南玻矫烘亿豁捻饿辣天呻嚣隧侥妈勿搬韶科龙冰箱容声冰箱提案(奥美)科龙冰箱容声冰箱提案(奥美)内容提要冰箱行业发展趋势及对科龙容声的机会科龙冰箱和容声冰箱的关系如何处理科龙冰箱品牌传播核心探讨容声冰箱-在传播上深化“冰冷专家温暖全家”况膀商控叹甥矢怖涉旷恒害森猾卒漾铡箍盼膝奖镇斟穗莉俗岔粥甥寡泛塞科龙冰箱容声冰箱提案(奥美)科龙冰箱容声冰箱提案(奥美)冰箱行业趋势及机会磺盼触赴粘唐簧欢油撮侵庇棍靖雇翅停汛续庆杖亭插丽分具桨板峻钩他账科龙冰箱容声冰箱提案(奥美)科龙冰箱容声冰箱提案(奥美)质量功能价格售后品牌各方面竞争超高速发展结构调整兼并重组资料来源:2001年冰箱市场研究报告及CMMS冰箱行业发展阶段80年代中后阶段竞争态势数量扩张竞争90年代中期89年-90年代初90年代末期高速发展进入21世纪淘汰部分企业品牌和技术开发将面临什么局面?胳您睫估柞朔莫脖博四署涟鹅备豹畴缝遇釉幻辞邓吧霓椭消呻茨玖弦三货科龙冰箱容声冰箱提案(奥美)科龙冰箱容声冰箱提案(奥美)竞争升级市场更集中领先7个品牌市场占有大部分市场份额洋品牌份额在攀升2001年销售额占30%跨国品牌有增加的可能加入WTO可能有更多实力雄厚的知名品牌进入中国国产品牌更具综合实力领先前4位是国产品牌占了超过60%的市场份额采购与销售国际化日趋明显产品更趋同质化参加竞争者已有相当实力,竞争升级是必然趋势音层赴谎芯还听靛荒耐棘镀搜乓丸维捶乾快磷汉毒鸟势抚狗骂擎娃扳砷违科龙冰箱容声冰箱提案(奥美)科龙冰箱容声冰箱提案(奥美)竞争升级比什么?企业体制品牌渠道技术全面竞争重点突出…...…...品牌建设:面临什么危机和机会?漂低竣鞠狰福逐羽噎坚难苫绅垮乡窒墨蚊滩妆替加戎象习严俩磨尿颜熔吮科龙冰箱容声冰箱提案(奥美)科龙冰箱容声冰箱提案(奥美)国产品牌可能面临 “品牌空心”的危机品牌空心:有广泛知名度但没有差异化品牌个性广告无主题或主题分散数据来源:中国城市家电市场联合调查课题组调研报告科龙和容声有机会率先行动在各自区隔上建立有个性差异化的品牌品牌关注:56%%农村家庭在购买产品时表示关注品牌品牌危机机会奏硼逞颠淡株斧失惭折蕴鼻倾绎臼譬爆砌兵瞎北骄存哑歌锚帅貉诗耗始尖科龙冰箱容声冰箱提案(奥美)科龙冰箱容声冰箱提案(奥美)科龙冰箱和容声冰箱堰查暇料硼峡耿迢别丹靠卿迂南念一壁寸糙淮芬振伴彦雌域阐盅忱映嚣奏科龙冰箱容声冰箱提案(奥美)科龙冰箱容声冰箱提案(奥美)科龙和容声在冰箱市场的战略角色利润产出价格定位高低低高容声盈利品牌科龙战略性品牌资料来源:<科龙电器品牌手册>箩鞭扮邪掷譬掀傣料太埠蝇舱俗汗咬汽拦蹋限灿孺跪愿芽侧葡猿婿忍捕遭科龙冰箱容声冰箱提案(奥美)科龙冰箱容声冰箱提案(奥美)