文档介绍：证券投资分析
第五章微观分析
学习目标
通过本章学习,你应该达到以下知识目标:
了解公司基本分析内容;
熟悉公司财务分析方法;
掌握公司的资产重组过程。
第一节公司基本分析
一、公司行业地位分析
二、公司经济区位分析
三、公司产品分析
(一)产品的竞争能力
成本优势
技术优势
质量优势
产品的竞争能力
(二)产品的市场占有情况
通常可以从两个方面进行考察:
其一,公司产品销售市场的地域分布情况。
其二,公司产品在同类产品市场上的占有率。
(三)产品的品牌战略
品牌是一个商品名称和商标的总称,它可以用来辨别一个卖者或卖者集团的货物或劳务,以便同竞争者的产品相区别。
一个品牌不仅是一种产品的标志,而且是产品质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。
品牌具有产品所不具有的开拓市场的多种功能:
一是品牌具有创造市场的功能;
二是品牌具有联合市场的功能;
三是品牌具有巩固市场的功能。