文档介绍：袆苹果为何再度被三星嘲笑国际资金项目网膃苹果向左,三星向右。分别演绎了不同形式的产品故事,可为何苹果又一次被三星嘲笑了呢?蝿在最近推出的一则广告片中,三星在宣传旗舰智能手机GalaxyS4的同时,对主要竞争对手苹果iPhone5大加抨击,竭力将后者的形象塑造为“老人机”:一位高中生举办毕业聚会,他的GalaxyS4有着各种各样的酷炫功能,让老爸老妈的iPhone相形见绌。莈与三星的幽默调侃相比,苹果最新推出的iPhone5广告片弥漫着“小清新”情调。在这段1分钟的视频中,苹果甚至没有为iPhone5本身使用一个特写镜头,也没有一句宣传口号,仅仅在末尾点明“iPhone每天拍摄的照片超过了其他照相机之和”;受众看到的是旅行、玩闹、探索、欢聚的人间烟火,产品本身仅仅充当了叙事工具。芆三星和苹果分别以自己的手法,讲述了一则关于产品的故事。三星的故事浅显易懂,仿佛好莱坞生活片;苹果的故事简洁清爽,有如欧洲艺术电影。哪个故事更好,当然见仁见智。从商业意义上看,两条风格迥异的广告是两种“教育用户”手法的集中体现,也反映了不同的目标用户群定位。羄生活伴侣螀自从三星确定“年轻化”品牌战略以来,它的市场营销和推广始终将学生、新兴白领等年轻人群作为重点受众。这让它的广告片颇为“接地气”,常常通过描述年轻人的生活和态度,展现三星产品的创新和锐气。蒆在最新的广告片中,一个即将毕业的年轻人手持一部三星GalaxyS4拍照,而他的父母则一脸困惑地问“你在干什么?”随后,这位年轻人和朋友们依次演示了连续拍照、手势操控、NFC数据传输、悬浮触控和电视控制等功能,而这些都是长辈使用的iPhone无法做到的,让他们目瞪口呆。年轻一代被三星塑造成乐于尝试新产品、新技术的新锐人群,而大龄人群手中的iPhone沦为“老人机”。蚅三星设定了一个特殊场景——高中生的毕业聚会,以拉近与年轻人的距离,同时让男主角不厌其烦地向家人介绍、演示GalaxyS4的各种功能,以契合“生活伴侣”的产品宣传口号。事实上,丰富的功能已被三星视为自家产品相对于iPhone的核心竞争力——GalaxyS4相比上代产品,自带软件是最大突破;另一方面,功能堆砌也能很好满足消费者的虚荣心。蚄炫示功能和拉拢年轻人群,是三星品牌营销的两条主线。该公司在上代旗舰智能手机GalaxyS3亮相后不久曾发布一张对比图,与iPhone5比拼配置和功能,结果当然是GalaxyS3大获全胜。而在用户互动方面,三星连续12年赞助WCG(世界电子竞技大赛),在这一广受年轻人群欢迎的赛事中植入自家产品,并宣扬超越自我、不断进取的品牌形象。袁在这一主线的指引下,三星的营销手法显得张扬开放,有时候因为过了火而遭遇麻烦。上个月,台湾地区监管部门披露三星在当地雇用学生充当网络“水军”,鼓吹自家产品,抹黑HTC等竞争对手。三星最终被迫道歉,并承诺杜绝此类做法。衿易惹人爱肅相比之下,苹果的营销活动可谓低调而沉静。莅在最新的iPhone5广告片中,苹果重点宣传了这款手机的拍照功能。从参数上看,iPhone5的800万像素摄像头并不惊艳,与三星GalaxyS4的1300万像素摄像头存在明显差距,自带功能也比较简单。那么,苹果如何讲好自己的故事呢?虿它的做法是:突出体验,弱化硬件。苹果为iPhone5设计的宣传口号为“易惹人爱,所以得众人所爱”。三星用一段家庭气息浓