文档介绍：JACK&JONES(杰克·琼斯) ——网络营销推广方案
一、提案目的
二、背景介绍
三、课题陈述
四、目标受众
五、推广策略
六、媒体选择
七、媒体排期及费用预算
附录:网络广告的优势及表现形式
目录
提案目的
为JACK&JONES(杰克·琼斯)开发在线推广方案,帮助客户认识最有效的网络推广形式,从而进一步理解网络营销方式。
背景介绍
NIC 2004年7月20日的《第14次中国互联网络发展状况统计报告》,截止到2004年6月30日,我国的网民人数达到了8700万。
至2004年5月,,平均普及率是: % ,中国网民占全球网民的11%。
随着中国网民人数的飞速增长,针对目标消费群在网上展开强势宣传势在必行。
世纪华美配合客户,利用专业的网络营销思考, 为您进行品牌的在线推广。
课题陈述
单纯运用传统媒体进行广告宣传,势必导致大量媒介花费且效果未必明显;
网络媒体的使用人数与日俱增,覆盖面越来越广,已成为有效的广告宣传媒介;
JACK&JONES的消费者具有较高的网络使用习惯,并且可以通过口碑传播, 影响其他消费者,进而不断提高品牌的知名度;
创造与目标受众更多、更好的互动机会,增强品牌的美誉度。
※网络上拥有最有活力的消费群体(18 –35岁的青年人)
NIC
大部分的网络用户是18 –35岁的青年人
课题陈述
男性网民依旧是互联网的主体
%
%
NIC本年度的调查,%,%,
男性依旧占据网民主体。
NIC
目标受众
※目标消费人群
JACK&JONES服装是设计给机敏,明智,受过良好教育,热衷社会活动的三十岁左右的男性。他们是对现代服装有着自己独特的感受,同时关注国际时装市场趋势的现代人。
他们是了解当代中国,关注世界动向,勇于接受挑战并视之为动力的现代男性。他们是各个专业领域的精英并且热衷于追求国际化,都市化的精英形象。他们视杰克·琼斯品牌服装为对存在已久的传统及保守的形象的积极转变。他们或受雇于外国企业,或繁忙于国际间的商务往来。
他们是拥有购买杰克·琼斯品牌服装实力的群体。
JACK&JONES的目标消费对象
都市匆匆的脚步中,总有一些身影与众不同,和其他许多充满生气的年青人一样,他们在追求着成功的事业,同时他们身上又有一些你说不清的品质和细节,让他们走在潮流的尖端,透露着这一季的最新时尚。
他们是喜爱JACK&JONES的男士。
也许,他们看起来是成熟沉静的,偏好低调精致的生活;
也许,他们是对时尚特别敏感的一群,了解每季的潮流动向;
他们生活在繁杂的大都市中,但每日汇入人流中,他们的品位中特立独行的一面让他们从大众中跳了出来,在不经意中演绎了个性中"独特"的一点;
这群精明、富有活力的年轻人拥有开阔的眼界,乐于接受挑战;
他们了解自我,了解想要的生活。
所以,他们选择了了JACK&JONES,选择了这个来自欧洲的品牌,选择让时尚和世界同步,选择了富有激情的生活方式。
这就是JACK&JONES男士。
JACK&JONES的目标消费对象
嘉宾:A君
档案:34岁;职业经理人;
爱好:听音乐、打保龄。
由于工作性质的缘故,他时常会在节假日去拜访客户,这既有工作的性质又不完全是工作,在一定程度上是熟悉情况,与客户保持友好亲近,沟通和维系客户关系的必修课。
出门时他会考虑穿既不要太严肃又不要太随意的衣服,比如杰克·琼斯、马克·华菲等品牌的服装。尤其是杰克·琼斯,它清新自然、有活力,色泽也较鲜明,款式灵活,图案搭配给人以亲近自然的感觉,这样可以调节气氛,避免会客时的沉闷和尴尬。
他的上网习惯一般是在综合门户网站浏览新闻,顺便关注一下财经、汽车等方面的信息,有时他也会到门户网站的男性频道去关注一下跟“男人”有关的信息,比如社交礼仪、着装规范等。不管是在工作中还是休闲中,他总是走在时尚和信息的前沿。