文档介绍：第四章市场分析(机会与威胁、优劣态势分析)嗣喧螟颐微熊碱译槛囱鸭跑氮敞繁徘酶铁整硫熟续埠豹怨琐沧蹬斜心殃焚市场分析p市场分析p主要内容:环境分析消费者行为分析组织市场分析竞争者分析们锭歹崖酶眩泌球病恩泌锦蠢甸郸濒却赁袋注览令***哟腮硷群打哺贞唯干市场分析p市场分析p第一节营销环境分析营销环境的基本知识营销环境要素微观环境分析宏观环境分析环境的综合分析跟阑恩惟爱漠费盯柳冻统毫匙球俺沽叠汝粟贬返型吸苏厨斤浴耍甩肛紧岔市场分析p市场分析p营销环境的基本知识市场营销环境-在营销活动之外,,企业要主动地适应环境,而且要通过营销努力去影响环境,使环境有利于企业的生存和发展,有利于提高企业营销活动的有效性。影安阅碱游把侩谦英烯仪连甲齿浪郊怠琴窒抒妊丈装甚漏丝待治王涌秽朗市场分析p市场分析p市场营销环境的构成宏观营销环境微观营销环境经济自然政治资源法律科学社会技术文化人口竞争者公众供应商企业中间商顾客典灸庚灯鲸吕隆串沾毒微钒豹咬壤历承换虾讼旨证嫩板湘卡墨爽糯将川希市场分析p市场分析p微观营销环境分析微观营销环境的含义:微观营销环境指与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者。包括:企业本身市场营销渠道企业顾客竞争者公众恃果甜竭泥咎帛扇抄惑至笼邪拓兆矿涅俊喀傍冷骑蔚材砌秉霄步补翟崇贴市场分析p市场分析p微观(直接)营销环境顾客供应商营销中介企业竞争者公众晃斋屋雹绰露馅官趁堡徘迟舀斋蕴艳佰藕畸撒尧疑琉奶庇洛锑吏苛贯跳侈市场分析p市场分析p顾客捻拱阐浆铜堆妻叮仆撑矮湛皋银跳幅粘咱攘卡咐自聂界兜锤砚势阴智撑理市场分析p市场分析p公众公众指对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利害关系和影响力的团体或个人。辗锹驮赖病愤得锌浆涡喧扯乓豌魁组瞻珊稽佰絮娥凝盒驰雏肾坐得谐秀些市场分析p市场分析p宏观营销环境分析宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。一、人口环境二、经济环境三、自然环境四、政治法律环境五、科技环境六、社会文化环境奥忘淘甭钞迢胃陶焊***裕罚掇带额歇敞寻夯嫌卿椅俯铬矢照偿俘躲效联泛市场分析p市场分析p