文档介绍：XX双十一购物节调研报告造节的代表,自天猫创立至今,已经演变成每年网络购物者的狂欢日。在今年的双十一电商购物节期间,各大电商平台的促销力度可谓空前。阿里巴巴集团刚刚宣布,其XX双11全球狂欢节成交额为912亿元,再创历史新高。剁手党们再一次向世界证明了中国人民的消费能力。速途研究院分析师团队通过对双十一期间产生的数据进行整理,解读今年双十一购物节战况,带您感受这场电商的狂欢。 1今年双十一再创新高人们对于网购的热情持续增加,双十一作为网购者的节日,成交额每年都在不断刷新着记录。在众人期盼的目光中,此次天猫双十一的最终成交额定格在亿,再次刷新记录,创造历史新高。如此庞大的数据背后,是天猫之前精心的准备和商品优惠力度的放大,和中国消费者网购能力的提高,是一个个剁手党们,亲手创造了这个奇迹。 2双十一期间交易额增速飞快时间的指针划过11月10日的0点0分,代表双十一电商购物狂欢节的正式开始。1分22秒天猫交易额破10亿,2分22秒破20亿,仅到了中午11时50分,就打破了去年整个双十一的交易额,而数据还在飞速增长,截止到零点,本次销售额达到了亿。而在今年购物节中,国际化是重头戏。数据显示,在11日9点46分,天猫国际销售额达到10亿元人民币,超过去年全天交易额的倍,日本、美国、韩国、德国、澳大利亚成为进口成交TOP5国家。 3无线交易额增长迅速在此次双十一购物节中,无线端交易额的飞速增长无疑成为了一个亮点。双十一仅开始了22秒,无线交易额就已经突破1亿,1分28秒体魄10亿,17分58秒达到了100亿,可以看出移动端用户的购物热情很高,而天猫之前策划的一系列活动,也刺激了无限用户的消费。 4双十一期间各商城流量分布从各大网络商城在双十一期间网站的流量分布上看,此次淘宝天猫依然又是赢家,淘宝网的网站流量占比达到了%,而相比于去年,京东的网站流量总体占比有了较大的提高,成为双十一期间消费者购物的热门,亚马逊的网站流量占了%,较去年有了很大程度的下降。此外其他购物网站较去年都存在着不同程度的下降,在此次双十一购物节中,大量的流量向淘宝天猫和京东汇集。 5消费者在双十一都在抢什么今年的双十一,服装鞋帽品类的商品依旧是热门,入冬之际消费者对服装的热情持续升温。而数码通讯类是商品也同样是你今年消费的热门,在天猫京东等多平台的竞争下,双十一期间iPhone6s16G的价格甚至一路狂降到了4650元,而其他品牌的手机、数码产品在此次双十一期间也都给出了巨大的优惠,消费者对于数码通讯类的商品的消费热情暴涨,此外食品、生鲜、化妆洗护用品等日常所需的商品品类,在商家的巨大优惠下,也吸引了大量消费者囤货,成为此次的热门。 6双十一期间商家优惠有多大从本次双十一期间商家的促销力度上看,整体来说要比去年高了许多。%接近半数的商家优惠额度在11%-20%之间,%的商家优惠额度达到了21%-30%,优惠力度在31%-40%的商家约占