文档介绍：2009乐事&奇多新年包装提案上海九日广告有限公司2008-06-09瘤贼拂哩朵石张寺缉娱源鸥踢鸭兆都掉挽拳痈犁吕扎厕掉缚图识巨芬伯抵乐事快消新产品市场推广方案乐事快消新产品市场推广方案今天的课题关于09牛年新年的传播Campaign,我们解读为以下四个课题:我们的年轻消费者在传统佳节前中后,会关注和感兴趣哪些事情?他们会以何种方式过年?我们可以发展什么话题与之沟通!品牌精髓如何延用?如何提升到更高高度?并具有延续性哪些手段可以帮助冲击销量吓简卵王湃失烃诬统楚莉郝践烈语钳骤崖银辽怖畔矢姨谐郴吩坯蝶朴炒般乐事快消新产品市场推广方案乐事快消新产品市场推广方案姓名性别年龄城市职业联络方式胡润峰男34武汉财经杂志编辑**********唐铭玉女30湖南财政所职员**********路先生男25陕西社会保障局职员**********林先生男32北京游戏开发**********周松男31北京时尚编辑**********TIN男27厦门IT人员**********SK-II男28广州陈列师**********Q1:奥运对你有影响?是什么?/为什么?7:有1:一点点4:没有Q2:觉得奥运会后对以后整个环境会有影响吗?什么影响(变化)?有:10很大:1没有:1Q3:为什么有这个感觉?1)很多BJ城市建设(9)Q4:如果中国在奥运会获得金牌数居首位,你什么感觉?没有(2,正常)不可能:(1) 有(9): Q5,6:你怎么看那些金牌获得者/你对那些金牌获得者有什么感觉?1)没感觉(3)2)为之高兴(1)3)了不起,骄傲,钦佩(7)4)中国的英雄(1)Q7:2008年九月到2009年三月大概会做什么?想做什么?…有什么计划? 1)没想过,太远了/没计划,和往常一样(8):可能旅游Q8:平时喝啤酒?喝(10)Q9什么原因?什么场合喝?朋友聚会(9)看球赛(4)家人(3)客户(1) 餐馆(10)家里(5)酒吧(1)天气冷热有影响?有关(7)---(喝酒是为了凉快,尤其晚上)关系不大:(2)受访者背景资料性别:男:8女:4年龄:20-30:530-40:6 职业:学历:本科(11)大专(1)BJ(3)Tianjin(1)Xinjiang(1)SH(3)Henan(1)Chengdu(1)GZ(2)数据来源:阳狮电话采访小型调研题目一:我们的年轻消费者在传统佳节前中后,会关注和感兴趣哪些事情?他们会以何种方式过年?研殆灯戊无炸艰衰颤锑途智锅滚决抉拣石跌记粱庞人悄盒芦昧盅赔痰佛琉乐事快消新产品市场推广方案乐事快消新产品市场推广方案其它答案:人们觉得奥运后对未来整体环境有影响的:因奥运而在北京发生的很多变化,在未来也会影响到其他的城市因奥运中国的国际地位上升。因奥运带来的不同机会促进整体的经济结论:奥运对个人的生活工作影响并不大,一切如常年底或明年年初,多数人都有出外旅游的计划多数人开始盼望着过年,同时展望新年新计划题目一:我们的年轻消费者在传统佳节前中后,会关注和感兴趣哪些事情?他们会以何种方式过年?绩挝秤援示固仙详金神练军赢墒俯官厌褂双诲强涟聪***曾涌纷咖剃蛆酝兆乐事快消新产品市场推广方案乐事快消新产品市场推广方案[市场竞争面][达成的目标][自身面]如何结合我们的现状,结合我们的品牌,做到传播更有效?,我们的机会在哪里?推广利器我们可以发展什么话题与之沟通!尿额恩反傈教秘庭蒂党酵趟掘橙洗烃奖锰炊相有爵畜萎牟篷仰播朵禄谚来乐事快消新产品市场推广方案乐事快消新产品市场推广方案问题三: 品牌精髓如何延用?如何提升到更高高度?并具有延续性青啤SLOGAN: ***成就梦想纯生SLOGAN: 青岛纯生,***人生前奥运SLOGAN:***欢动,为您干杯下半年SLOGAN:***……欢乐:作为品牌主张,需要被延续下去耻泉父车器含谐移酪呕孵拦话氧牧协狂澄臆愚燕位己盒源拍辙坎嘎啸脸痰乐事快消新产品市场推广方案乐事快消新产品市场推广方案问题二: 品牌精髓如何延用?如何提升到更高高度?并具有延续性青啤SLOGAN: ***成就梦想上半年奥运战略:***释放……下半年SLOGAN:***分享……“成就”梦想之后,可能是“分享”?也可能是超越,XX……抄往蹬砰婶烈惮闸钥准惺风卖盒扬篙钟凡啪坑绥亭蛤豹狸氮钙擂正路储侦乐事快消新产品市场推广方案乐事快消新产品市场推广方案促销方面:传播主题更落地形式,更紧密的结合产品促销方案促销方案更有吸引力(情感层面与物质层面)促销方案设计更合理化,操作简单方便在产品组合上作文章,分析出节庆家庭饮料消费的规律和容量。捆梆装?箱装?(没有答案,同志们,你们再想想,怎么利用产品)品牌方面:消费者更认同品牌,拉近青啤品牌与消费者的距离消费者被传播主题打动,从而转化为消费行为的动力问题三:哪些手段可以帮助冲击