文档介绍：2009 乐事&奇多新年包装提案
上海九日广告有限公司
2008-06-09
今天的课题
关于09牛年新年的传播Campaign,我们解读为以下四个课题:
我们的年轻消费者在传统佳节前中后,会关注和感兴趣哪些事情?他们会以何种方式过年?
我们可以发展什么话题与之沟通!
品牌精髓如何延用?如何提升到更高高度?并具有延续性
哪些手段可以帮助冲击销量
姓名
性别
年龄
城市
职业
联络方式
胡润峰
男
34
武汉
财经杂志编辑
**********
唐铭玉
女
30
湖南
财政所职员
**********
路先生
男
25
陕西
社会保障局职员
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林先生
男
32
北京
游戏开发
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周松
男
31
北京
时尚编辑
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TIN
男
27
厦门
IT人员
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SK-II
男
28
广州
陈列师
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Q 1 :奥运对你有影响? 是什么?/为什么?
7:有 1:一点点 4:没有
Q2:觉得奥运会后对以后整个环境会有影响吗? 什么影响(变化)?
有:10 很大:1 没有:1
Q3:为什么有这个感觉?
1)很多BJ城市建设(9)
Q 4:如果中国在奥运会获得金牌数居首位,你什么感觉?
没有(2,正常) 不可能:(1) 有(9):
 
Q5,6:你怎么看那些金牌获得者/你对那些金牌获得者有什么感觉?
1)没感觉(3)2)为之高兴(1)
3)了不起,骄傲,钦佩(7)
4)中国的英雄(1)
Q7:2008年九月到2009年三月大概会做什么?想做什么?…有什么计划?
1)没想过,太远了/没计划,和往常一样(8):可能旅游
Q8: 平时喝啤酒?
喝(10)
Q9 什么原因?什么场合喝?
朋友聚会(9)看球赛(4)家人(3)客户(1)
餐馆(10)家里(5)酒吧(1)
天气冷热有影响?
有关(7) --- (喝酒是为了凉快,尤其晚上)
关系不大:(2)
受访者背景资料
性别: 男:8 女:4
年龄: 20-30: 5 30-40:6 职业:
学历:本科(11) 大专(1)
BJ (3) Tianjin (1) Xinjiang(1)
SH(3) Henan(1) Chengdu (1)
GZ(2)
数据来源:阳狮电话采访小型调研
题目一:
我们的年轻消费者在传统佳节前中后,会关注和感兴趣哪些事情?他们会以何种方式过年?
其它答案:
人们觉得奥运后对未来整体环境有影响的:
因奥运而在北京发生的很多变化,在未来也会影响到其他的城市
因奥运中国的国际地位上升。
因奥运带来的不同机会促进整体的经济
结论:
奥运对个人的生活工作影响并不大,一切如常
年底或明年年初,多数人都有出外旅游的计划
多数人开始盼望着过年,同时展望新年新计划
题目一:
我们的年轻消费者在传统佳节前中后,会关注和感兴趣哪些事情?他们会以何种方式过年?
[市场竞争面]
[达成的目标]
[自身面]
如何结合我们的现状,结合我们的品牌, 做到传播更有效?
相对于竞争对手,
我们的机会在哪里?
推广利器
我们可以发展什么话题与之沟通!
问题三: 品牌精髓如何延用?如何提升到更高高度?并具有延续性
青啤SLOGAN: ***成就梦想
纯生SLOGAN: 青岛纯生,***人生
前奥运SLOGAN:***欢动,为您干杯
下半年SLOGAN:***……
欢乐:作为品牌主张,需要被延续下去
问题二: 品牌精髓如何延用?如何提升到更高高度?并具有延续性
青啤SLOGAN: ***成就梦想
上半年奥运战略: ***释放……
下半年SLOGAN:***分享……
“成就”梦想之后,可能是“分享”?
也可能是超越,XX……
促销方面:
传播主题更落地形式,更紧密的结合产品促销方案
促销方案更有吸引力(情感层面与物质层面)
促销方案设计更合理化,操作简单方便
在产品组合上作文章,分析出节庆家庭饮料消费的规律和容量。捆梆装?箱装?(没有答案,同志们,你们再想想,怎么利用产品)
品牌方面:
消费者更认同品牌,拉近青啤品牌与消费者的距离
消费者被传播主题打动,从而转化为消费行为的动力
问题三:哪些手段可以帮助冲击销量
品牌层面
消费者层面
过年传播关键字联想
节庆
旅游
***
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