文档介绍：基于杜邦分析法的光线传媒公司盈利能力分析研究摘要随着我提高,精神文化需求日益提高,文化传媒行业也越来越对社会产生重要影响。自从国家开始允许民营资本进驻传媒行业和各种政策的实施,文化传媒业在蓬勃发展。但我国的文化传媒行业起步晚,在经济全球化的今天,要想在国际激烈的竞争中生存下来,公司要保证自己的盈利能力。本文基于杜邦分析法对我国近年来发展势头迅猛的文化企业光线传媒公司的盈利能力进行了深入剖析,净资产收益率是反映公司盈利能力的最主要指标,是杜邦分析体系的核心。使用杜邦分析,以资产周转率衡量的运营能力和以权益乘数衡量的企业财务杠杆。本文还选取了与光线传媒同是民营文化传媒公司的龙头华谊兄弟和华策影视进行了比较分析,提出了针对光线传媒盈利模式的改进措施和优化建议。关键词:光线传媒;盈利模式;杜邦分析法AbstractWiththerapiddevelopmentofChina'seconomy,people','sculturalmediaindustrystartedlateintheeconomicglobalizationtoday,petition,'pany'sprofitabilityEnlightdepthanalysis,pany'sprofitabilityisthemostimportantindicator,,:GuangXian;profitmodel;DuPontanalysis绪论研究背景进入20世纪以来,人们因为经济水平的不断增长,精神文化需求也需要随之提高,文化传媒行业也对我们社会产生越来越重要的影响。自从国家开始允许民营资本进驻传媒行业,外加各种政策的实施,娱乐业、文化传媒行业也开始吸引大众开始蓬勃发展。但我国的文化传媒行业起步较晚,在经济全球化的今天,要想在国际激烈的竞争中生存下来,公司必须要进行改革,明确市场需求,媒体功能向娱乐转变,以保证自己的盈利能力。光线是国内最大的电视节目制作公司,涵盖娱乐资讯、综艺节目和生活类节目。光线的日播娱乐资讯节目《娱乐现场》、《音乐风云榜》、《影视风云榜》和《最佳现场》,通过持续的改进和创新,始终领导电视潮流,成为同类节目的榜样。在综艺节目和生活类节目领域,光线正后来居上,成为各级电视台的首选合作伙伴。光线引人注目的E标已经成为娱乐媒体行业著名标志之一,被观众和广告商视为收视率的保证。光线传媒成为我国新媒体时代的重要力量,光线传媒的发展也代表着我国新媒体行业的发展方向。但面对国内外文化传媒新兴公司崛起的巨大竞争和压力,像光线传媒的新兴媒体公司要想生存和发展,就必须提高自身的盈利能力。研究内容与目的如何在娱乐多样化,竞争不断激烈的全民娱乐环境下提高光线的盈利能力,保证其健康稳定运营就成为我们关注的焦点。该论文的目的是基于杜邦分析法对近年来发展势头迅猛的文化传媒行业企业光线传媒公司的盈利能力进行深入剖析,通过计算分析光线传媒企业的销售净利率、总资产净利率和净资产收益率等财务数据指标分析公司的盈利能力,进而对光线传媒2015年面对新兴竞争如何提高盈利能力提出适当的建议和意见,对其他新媒体企业提供借鉴。杜邦分析法的简介杜邦分析法的定义杜邦分析法是利用各个主要的财务数据比率之间存在的内在联系,对企业财务状况和经营成果进行综合的系统分析的方法。它的基本思想是将一个公司或企业的净资产收益率被逐渐划分为多若干产品财务比率的乘积,这样有助于深入分析和业务性能的比较。杜邦分析基本框架简洁明了,杜邦分析模型如图一。权益净利率权益净利率:它是企业净利润与平均净资产的比率,反映所有者权益所获报酬的水平。这个比率通常也被称为净资产收益率,英文缩写ROE。资产净利率×权益乘数营业净利润率×资产周转率净利润÷营业收入销售收入÷资产总额营业收入-总成本+其他利润-所得税长期资产+流动资产营