文档介绍：娃哈哈营销策划方案Loading……红鲤鱼与绿鲤鱼*团队风采市场调研营销策划成果展示1234ContentsPage目录页*绘制完成情况工作不足明年计划工作概述图形市场调研营销策划成果展示团队风采红鲤鱼与绿鲤鱼and竞争者消费者竞争优势品牌知名度品牌引力产品引力影响因素分析*图形完成情况工作不足明年计划工作概述图形市场调研营销策划成果展示团队风采红鲤鱼与绿鲤鱼竞争者市场农夫山泉雀巢优活百岁山怡宝农夫山泉是中国驰名商标、国家免检产品、十佳矿泉水品牌,农夫山泉对广告的投入大,极大程度的宣传了品牌形象,品牌影响力大,消费者对品牌的信任度高。雀巢品牌是世界知名品牌,而优活是雀巢水业集团的核心品牌,荣获十佳矿泉水品牌称号。在世界瓶装水市场中高居榜首地位。位于法国的水研究中心,是闻名的“水”研究机构,拥有非常先进的水质研究体系和水质分析设备。但是品牌知名度没有农夫山泉高,广告宣传力度小。百岁山以水中贵族自居,通过独特的广告形式给与人们品牌定位的更好理解,百岁山走高端矿泉水市场,致力于打造优质的矿泉水品牌,售价相较于同类矿泉水更高,利益更大。怡宝是矿泉水市场的后起之秀,怡宝进入市场后迅速抢占了中端矿泉水市场的份额,并开始意识到新媒体的作用,较大力度的进行品牌宣传,正逐渐被消费者所接受。同时怡宝的价格偏低,性价比较高,容易吸引消费者,为消费者所选择。*、农夫山泉、百岁山、怡宝及雀巢优活的第一提及知名度分别为10%,70%,%,%,0%。农夫山泉的第一提及知名度最高为70%,%。由此根据数据我们可以得出结论:农夫山泉最知名,娃哈哈晶钻水的知名度相对较弱。*绘制完成情况工作不足明年计划工作概述图形市场调研营销策划成果展示团队风采红鲤鱼与绿鲤鱼品牌引力产品引力本次的调研对象娃哈哈晶钻水,即图中的品牌1,品牌引力和产品引力都很低。这说明娃哈哈晶钻水在浙江大学城市学院的品牌吸引力和吸引消费者的能力比较低。%%2农夫山泉60%%%20%%%%80%表2各矿泉水品牌的产品引力和品牌引力*绘制完成情况工作不足明年计划工作概述图形市场调研营销策划成果展示团队风采红鲤鱼与绿鲤鱼影响因素分析因子1:专注型饮用只喝我喜欢的牌子喜欢认准一个品牌因子2:习惯型饮用饮用晶钻水是一种习惯周围的朋友喜欢喝晶钻水因子3:追求型饮用觉得饮用晶钻水很时尚因子4:补充型饮用饮用晶钻水是为了健康饮用晶钻水是为了补充能量饮用晶钻水是为了提神因子5:-.-.005-.-.-.-.-.-.-.-.077-.-.-.-.805-.-.394表3旋转成份矩阵*,,,,造成冲击*图形完成情况工作不足明年计划工作概述制市场调研营销策划成果展示团队风采红鲤鱼与绿鲤鱼一官方推广活动二校园推广活动官方推广活动晶钻人生秀出风采所有参赛选手拍摄出有创意并符合娃哈哈晶钻水形象的摄影作品。复赛参赛作品形式改为广告拍摄。要求以晶钻水为广告内容,设计新颖,广告词脍炙人口,内容积极向上。复赛决赛奖项设置初赛决赛选手统一到杭州娃哈哈集团总部参加娃哈哈晶钻杯全国大学生广告创意大