文档介绍：薃市场营销学试题库莀四、判断题模块(正确标∨号错误标×每题1分)(102)肈1、营销管理的实质是需求管理()羄2、无需求状态下营销管理的任务是开发性营销()袅3、不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销()螀4、推销导向强调的是销售,生产导向强调的是生产,两者有本质区别()蝿5、产品观念被称为营销近视症()羆6、市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念()羃7、顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额()蒃8、产品观念强调产品质量与性能,属于现代营销观念()蕿9、生产者购买为理性动机,消费者购买为感性动机()肇10、惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机()膂11、实验法是收集第一手资料的基本调查方法()羂12、分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性()艿13、分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性()袅14、德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见()蒄15、随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等()莂16、生产资料需求缺乏弹性()肀17、生产者市场需求是最终消费派生的需求()袆18、市场需求潜量是指潜在需求的总和()薂19、消费者与公众属于营销的微观环境因素()螁20、供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素()螀21、市场细分的依据是消费需求的差异性()羇22、分层抽样实际上是按细分市场抽样()羅23、为准确选定目标市场,市场细分越细越好()膀24、心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志()薁25、目标市场是企业要进入的地域空间()螅26、产品专业化是向不同市场提供同种产品()肃27、市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求()蚀28、食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略()羇29、集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略()袆30、无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略()膂31、产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场()聿32、同质产品宜采用无差异目标市场策略()螇33、衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略()袇34、市场定位是确定目标市场的地理位置()薄35、市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率()螃36、市场占有率是指企业占有市场范围的大小()蒈37、由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略()蚅38、企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化()蚂39、企业购并处于竞争地位的同类型企业形成企业集团称为集团多角化()膂40、小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者()芈41、市场营销组合中的因素都是可控因素()螆42、产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和()肅43、包装属于整体产品的延伸层()薁44、产品质量是整体产品的核心()羈45、售前、售后服务属于整体产品的重要组成部分()螈46、A企业经营2种产品、B企业经营12种产品,说明B企业产品组合宽()膃47、产品组合密度是企业经营产品线之间的相关程度()肁48、品牌仅在一定时间和地域受法律保护()虿49、商标是经注册,取得专用权的品牌()薅50、商标具有促销作用,任何企业的产品都应使用商标()薅51、企业为保护其合法权益,所有商品都应使用品牌()蒀52、服务的直接性是指其提供过程就是其所有权转移过程()葿53、产品的生命周期一般用销售量和利润额的变化率来衡量()蚆54、产品的生命周期是指产品的市场寿命()蚄55、某商品销售增长率大于10%时说明其进入成熟期()衿56、换代新产品是在原有产品原理基础上部分采用新技术、新材料或元件使其性能和功能显著提高的产品()腿57、金牛产品是销售增长率与市场占有率双高的产品()蚈58、明星产品是销售增长率大于10%的产品()螂59、平均变动成本随产销量正向变化()薃60、平均固定成本随产销量反向变化()羀61、边际贡献含有固定成本()蒅62、边际贡献小于零时企业产销量越大亏损越多()膅63、无论何时商品的单位成本都是其定价的最低经济界限()羂64、企业以追求最大利润为目标时应采取高位定价策略()蚀65、买方市场在市场价格高于均衡价格时形成()薆66、当市场价格高于均衡价格时呈现供不应求状态()芃67、生存资料中的必需品缺乏需求弹性()蒂68、当价格上升导致销售收入增加时表明该产品富有弹性()***69、需求弹性大的产品价格与销售收入反向变化()蚈70、当两种产品为互补品时,其交叉弹性小于零()蚅71、不相关的商品交叉弹性等于零()袁72、替代品越多、替代程度越强的产品需求弹性越大(对)()袇73、需求导向定价首先确定零售价()蒅74、反向定价是需求导向定价的基本方法()螄75、投标定价是卖方引导买方竞争成交的一种定价方法()芀76、现金折扣是卖方给买方的现款回扣()蚇77、交易折扣是企业在交易过程中给消费者的价格折让()