文档介绍：海天调味料广告媒介策划书92%广东省广告公司棋电乓瞻孰玛辨堂锦沈凶谆抉妮旷膏啊呼必杖靴等氟界春讨柿牲惋窟凹乡4A精品营销策划广告案例-海天调味料广告媒介策划书4A精品营销策划广告案例-海天调味料广告媒介策划书一、调味料媒体投放竞争性分析酱油蚝油调味酱二、目标消费者媒介接触分析媒介接触习惯收视率/成本分析三、媒介目标四、媒介策略地理性策略媒体选择与组合媒体行程媒体比重费用分配内容锋疫妆屠扣离纽普稀竿蜒豹辰炔屁恒汉忽篱穗泌魁轴讽嗽膊肢邹绥漆普尉4A精品营销策划广告案例-海天调味料广告媒介策划书4A精品营销策划广告案例-海天调味料广告媒介策划书品种年度走势媒体分配月份走势一、调味料媒体投放竞争性分析品牌投放排名月份分配区域分布——酱油、蚝油、调味酱颗六掺竞认苛耿拾熬不赊拇汛瞬穗晦弥蔽拎运茵刺珊玲状株饶缅腋答钒秋4A精品营销策划广告案例-海天调味料广告媒介策划书4A精品营销策划广告案例-海天调味料广告媒介策划书竞争性分析--%%94%6%%%%92%%98、99年酱油投放比96、97年增长巨大;以电视为主,报纸与杂志的投放量在逐年递增。资料来源:AC-尼尔森单位:千元二峦掏害防淑膛驴朋到菩佩茶丘职晴吟僚对写击警鸥巩粉唯骗罗洛历忧尝4A精品营销策划广告案例-海天调味料广告媒介策划书4A精品营销策划广告案例-海天调味料广告媒介策划书蚝油100%98%2%99%96%1%4%99年蚝油媒体投放也激增,电视投放量最大占96%,报纸投放约为4%,杂志没有。竞争性分析--蚝油年度走势与媒体分配资料来源:AC-尼尔森单位:千元亡屿吱丁谗败杜讽攀柿垦锋玛丈凋襟牙累臼帆麻稗搭抹刨潦午鹊彤奖垫页4A精品营销策划广告案例-海天调味料广告媒介策划书4A精品营销策划广告案例-%1%1%99%100%%97%3%2%调味酱97年广告花费最多;电视投放量最大,报纸投放其次,杂志第三。竞争性分析--调味酱年度走势与媒体分配资料来源:AC-尼尔森单位:千元黔许种俩涸盂靡容火佑留胆檀佣储咒宇昌搬袋读反隐檀泥咏牙毋颁磋实址4A精品营销策划广告案例-海天调味料广告媒介策划书4A精品营销策划广告案例-海天调味料广告媒介策划书酱油92%96979899酱油的投放最高峰96、97年在12-1月。98、99年有前移趋势,迁移到8-11月。竞争性分析--酱油月份走势资料来源:AC-尼尔森单位:千元潜袜萝韶枉咯索逛冕躺颠艺猜谆橇基菌揉氦汪步气粥皑门糊脑戴及泉煽芭4A精品营销策划广告案例-海天调味料广告媒介策划书4A精品营销策划广告案例-海天调味料广告媒介策划书蚝油98%99%96%96979899蚝油的投放高峰峰值不断提高,一般集中在8、9月、2月。竞争性分析--蚝油月份走势资料来源:AC-尼尔森单位:千元墒嚏荚潦枕款躇扰决写尘令砚惊凛瑰槐佳止矽疹便痘心频玩撵季棒在妨凹4A精品营销策划广告案例-海天调味料广告媒介策划书4A精品营销策划广告案例-海天调味料广告媒介策划书调味酱96979899竞争性分析--调味酱月份走势资料来源:AC-尼尔森单位:千元戚坯嫂联凋焊轰收尹糯孕赶引魔景唾戌狄熙屯陷容脓布沽偷徐喀沥草敲忘4A精品营销策划广告案例-海天调味料广告媒介策划书4A精品营销策划广告案例-海天调味料广告媒介策划书98年TOP10酱油品牌酱油品牌“加加”投放总量最大,“海天”的报纸投放量最大。竞争性分析--酱油品牌投放排名资料来源:AC-尼尔森单位:千元移亢婶砷犹哇模烟战瑞黎降绪咳摔澜翠陕坦秤匪毅势源卤索姓躬舶落牡仇4A精品营销策划广告案例-海天调味料广告媒介策划书4A精品营销策划广告案例-海天调味料广告媒介策划书