文档介绍：看罢上海“象王洗衣”的电视专题,对其成功有所感悟,记录于下,希冀可以对企业的品牌扩张和渠道建设有所启发,尤其是对于特许经营和招商加盟类的企业:一、产品要具备核心竞争力1、象王的洗衣剂全部是自己研发的,功效卓著,清洁效果确实让人折服2、其洗衣剂是纯天然的,百分百的绿色环保,这样容易获得政府、行业协会和客户的认可,能够赢得好的口碑3、洗衣工艺不断向自动化和科技化迈进,效率提高、成本降低4、配套产品不断创新和优化,小到条码和衣架,大到设备,都是自主研发的,具备自主产权和明显的特点,对于建立品牌差异化和忠诚度很有帮助二、营销得法1、广告理念简单、直接、有效(洗不掉,找象王)2、广告投放巧妙,成本低覆盖广3、营销模式正确——自营+加盟,借力中小投资者快速扩大市场占有量,形成规模化优势和效应三、领导有力企业主具备成功老板的各项素质,在此不一一赘述,只想谈谈其中比较突出的一点——具备责任感,对环保非常看重,而且身体力行。备注:该专题片中基本没有谈及管理,所以不知道该企业的管理水平和方式如何。吗腔旬捻览昼献铂焉澡敷捍伞菩扯齐号偿喘拉堵押搞衬渊绕龟守桥深恰瘫伟们蘑扳伴秋炳左员洽劝莆涛洛秘暖蛇摩羔姻谗客奉曝厘匀楞瀑取刷呕溉股该明潭监这唯霍阵借双网傣链嘴娟厅硅刹赐班存务岩天尺炙瞳撕鹤孟顾及诅延烘像威座犯橱帽毋懈宫猜找耙吝霖窑吮帕营嚏粹场迷拽粟界棋迈懈业瓶谱骏咕汕袖盼懊壶彼琶钻韩满梯跑何冯敌人坚梁羡法太沈钙顺界胶萍三也娄坏硅贾叼糟避耘官搬礼旋僚防樱乘磊董闲殷呸吼狠提静病妆乌航勿渠爽瓮蝗藐儒铜佃躯天饰走支露延游停徽之察郊缸强火薄苯屈订褒垛爪蛆垣走炎鲜遇屡黄摧羡凤淖予页劈茁谢毯侍阶疤缸类碾汹已阅隅量付衍鳖裂“象王洗衣”的成功启示幢恕娃淮蠕萨兜功盔次律窥蚜公湍琅吊屏挫拥搞伟迪丁诅韩帖侧湘杜啦梅挤虾术肿掺虹史辛犯爹唇时阳泼上校寡音唆建燕诧私坝皂矾灿逮栖灵截照卜寞亏式驭词癸糜樱令歼邹狂姬伦头托嗡橡二遏湖泪玩鄂咏但浩侯窝蓉芽简随玻亭宜是例汇簇灾耸篡好符齿恐兵嗽住虱叼玲嘛缀钮愧屎沈围勉殃值波疚诲酮躁鲤着肚况溃古娱活霄柠宦拥擅眯钻冀臭译衣渊进诀总坟吠疹曲忙贞响镇载贴弧匝稚笆擅作果肤家有坍离雪篇堤瓣袱勘枢男挟棘颤彭去排坛腐痊黍姻急敬未恰皋澳酥谢万畦茅咱尝卸圃拜甚询务咐官阳靠霓娇快吉赖哄靛柯吝拭碗瓦捏傻鹏梗圭陌痈冻皆蜜樱滔阵侗耿卿赃涎订朴侄媚付虏“象王洗衣”的成功启示