文档介绍：XX啤酒——公司区域竞争力较强规模有待进一步扩大
王峰
公司发展的行业背景
世界啤酒业的发展趋势
从全球范围来看,在近二十年的时间里,啤酒生产的发展速度非常缓慢,平均年增长约2%左右,而世界啤酒人均消费量几乎没有变化,,,。可以说近二十年来,欧美发达国家的消费量基本保持稳定,增长主要来自拉美、东欧以及中国等经济发展比较迅速的发展中国家,但欧洲依然是世界最大的啤酒市场,而且人均消费量也是最多的。据国际有关机构预测,到2010年世界啤酒消费量将达到1800—1900亿升,年增长率仍不会超过2%,届时全球人均啤酒消费量约27升左右。
我国啤酒行业的基本格局
我国啤酒工业的大发展时期
由于消费的影响,我过啤酒的生产与消费水平非常有限,1978年全国产量仅有39万吨,可以说啤酒工业在中国的大发展是近20多年的事。从78年到94年我均超过20%,个别年份达到30%以上。94年以后一方面由于市场需求以得到较大的满足并有供过于求的趋势,另一方面由于对比基数的增大,增长速度逐年减缓,近几年已下降到5%左右。从93年开始我国啤酒产量达到1226万吨,超过德国列世界第二位,2001年达到2274万吨,与美国啤酒的产量已相当接近。
大规模的购并活动迅速提升了国内啤酒业的集中度
从97年青岛啤酒大规模兼并联合其他企业开始,国内啤酒企业之间的重组兼并步伐明显加快,也许是已经感受到青啤咄咄逼人的扩张对自己的生存构成威胁,许多规模较大有一定实力的公司纷纷举起重组兼并的大旗,特别是青啤、燕京、华润集团在国内的竟相扩张,以及哈尔滨啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒、金星啤酒等也紧随其后,掀起了国内啤酒业的购并狂潮,短短两三年的时间国内啤酒业的格局已发生巨大变化。到目前为止青啤、华润集团挟250万吨/年以上的产量、燕京也以200万吨的产量雄居国内啤酒业第一集团军的位置。哈尔滨啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒、金星啤酒等也以50万吨至100万吨的规模位居第二集团的前列。再加上美国的百威、日本的朝日、马来西亚的金狮等,基本上勾画出国内啤酒业的主要竞争者,这些公司的产量已占国内啤酒总量的一半以上,显示出啤酒生产的集中度已明显提高。经过两三年的重组购并一些企业集团的规模和市场份额得以迅速扩大,综合实力的提高应该是可以肯定的,包括企业的竞争能力与盈利能力,这对XX这样规模在40多万吨的公司已形成相当大的压力。以下是2001年国内主要的啤酒生产企业。
2001年中国内地企业产量前10名
名次
企业名称
2001年产量(千吨)
销售收入(千元)
1
青岛啤酒
2512
5,348,340
2
燕京啤酒
1700
2,895,840
3
广州珠江啤酒
751
1,907,640
4
华润蓝剑啤酒
684
1,679,980
5
河南金星啤酒
609
684,910
6
哈尔滨啤酒
549
844,970
7
重庆啤酒
532
974,310
8
沈阳华润啤酒
413
745,200
9
福建XX啤酒
401
943,900
10
湖北金龙泉啤酒
398
609,360
资料来源:网上《中国酒》