凡客品牌营销策略.ppt

文档介绍：许晓辉
VANCL的品牌营销策略
目录
VANCL的观点
我们的策略
品牌营销初体验
关于未来
开卷有疑
VANCL=铺天盖地的广告?
网络营销=网站联盟+CPS?ROI?
服装B2C=低价竞争?
互联网上无法建立服装品牌?
操作比理念更重要?
今天,我们说说非效果营销(同时也是最深刻的效果),这将决定你未来能走多远。。。
VANCL的观点-品牌定位
VANCL的品牌定位
VANCL,互联网时尚生活品牌。
VANCL提倡简单得体的生活方式,
坚持国际一线品质、合理价位,
致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。
核心:倡导一种生活方式
张爱玲:每个人的一生都是住在衣服里面(《更衣记》)
设计:简单而不简陋,时尚而不繁复
格调:质感生活、轻松舒适、简单得体
倡导一种简约主义生活方式
Single
无所牵挂的自我自由
Young couple
爱一个人不需要理由
Family W/ Kid
只要在一起平淡是真
我们的策略-如何打造
品牌是什么:从定义出发
消费者对产品、服务、文化、声誉、广告等心理反应的总和
是主观而不是客观的判断
消费者与企业的任何一次接触都会留下品牌印象
VANCL品推关键词三种
情感沟通:让用户感受到你的真诚和努力
全方位:让VANCL无处不在(公关宣传、产品包装、全面合作、用户互动、口碑传播等)
多角度:用户体验、产品理念、服务意识、企业文化、社会责任等
传统媒体:威力依然巨大
高层营销:精英计划
公益营销:国庆六十周年T恤义卖
公益营销:爱心捐书
公益营销:集善嘉年华2009