文档介绍：光棍节广告策划案
目录
市场分析
一, 节日来历
二, 市场环境分析
三, 节日综合分析
四, 拥护者分析
五, 竞争者分析
六, 竞争对手广告
分析
广告策略
广告创意策略
市场分析
一、节日来历
光棍节的来历,一直是个迷,有各种各样的猜测和说法。但是,其实那些流传都是错误的。光棍节真正的来历,知道的人非常少。这还得从一个典故说起。
传说中,有四个男人,当然都是光棍,也就是没老婆没女朋友没情人也没某某伴侣的那种。他们聚在一起搓麻将。从上午11点打到晚上11点。
输赢倒是次要的,奇怪的是,搓麻过程中,不论是谁和牌,自摸或者接炮,都是和四条。于是自始至终,都在,四条,四条,四条。最后有输得多的人火了,拍桌子说,四条四条,四条什么啊?另外三个说,四条就四条,还四条什么。
四条什么?这本来不算个问题,麻将牌里,四条就是四条,没有四条什么的说话。不过,打完麻将,他们一起去冲澡,把衣服裤子一脱,答案很快就出来了。输钱的那个人,十分兴奋,边冲水边欢呼,我知道四条什么了,我知道四条什么了!
后来,这四个光棍为了纪念终于知道四条是什么,特把这个设为光棍节。事有凑巧,这天刚好是11月11日,日历上,刚刚好,不多不少,也就是四条……
二、市场环境分析
优势:中国男女比例失调,有助于光棍节的延传。
劣势:在我国,主要提倡弘扬中国传统节日,而这个节日流行于年轻人,被许多长辈们否认。
机会:中国男女比例失调,造成许多男人女人没有找到理想对象,成为剩男剩女。正好符合光棍的标准!(针对我国)
威胁:当前时代,流行的节日有许多,尽管现在本节日还流行,也难免会被淘汰。要保留就需要增加创意,增加有意义的元素!
三、节日综合分析
1、节日介绍:
光棍节既非土节又非洋节,它诞生于上世纪90年代后期的高校,是一种校园趣味文化的产品。1月1号是小光棍节,1月11号和11月1号是中光棍节,11月11号是大光棍节。一般说起光棍节,都是指11月11日,其来源就是这一天有连续4个1,个个都是光棍,形象地表达了形单影只、形影相吊的意思
吃自然也是少不了的。4根油条加4个包子是光棍节的吉祥物——四根油条就是11中的四个1,包子就代表中间的那个点,。糖葫芦是这一天的宠物,因为糖葫芦吃完以后就剩一根棍,正好是光棍。有人戏言吃了糖葫芦,‘光棍’变‘光贵!
随着一批批大学生告别校园,光棍节也流传到社会上,被一些社会单身青年所接受,如今光棍节已经成为都市年轻人一个特别的日子。在这天,几个单身朋友在一起或喝酒谈心,或歌泡吧,或疯狂购物,尽情狂欢,体会只羡光棍不羡仙的感觉。光棍节的热闹聚会,是年轻人渴望爱情的一种热烈表达。据悉,社会上也有年轻人特意将婚礼定在这一天,就是为了赶上4个1的吉利,希望这一心一意的爱,一生一世的情能带给他们幸福。
应该说,光棍节这一个性十足的节日,为校园文化增色不少。它反映了单身大学生的自我调侃和无奈——光棍乐,光棍乐,一人吃饱,全家不饿;光棍苦,光棍苦,已是二十五,衣服破了没人补。其实大学生也不过是想利用这一轻松、幽默的节日给自己一个放松的理由,相互倾诉,放松身心,缓解自己的紧张情绪。只要能够正确引导利用,将节日活动和校园的文化相结合,不仅没什么坏处,还可以健全大学生的人格。
2、节日周期分析
1月1号是小光棍节,1月11号和11月1号是中光棍节,11月11号是大光棍节
3、特征分析
4、形象分析
单
孤
四、拥护者分析
行为分析:在光棍节这天在饮食上以吃四根油条、一个包子来表示;在KTV多数人会点唱《单身情歌》来表达自己的孤独和失落。
态度:
“神啊,救救我吧!一把年纪了,一个爱的人都没有!孤独是可怜的,如果没爱过,人生是黑白的!”
“每一个单身的人得看透,想爱就别怕伤痛。找一个最爱的深爱的想爱的亲爱的人,来告别单身!”