文档介绍：衿广州迪奥科技有限公司羆2013/10/9薃莁蚈肆五常大米行业调研报告羄2011年10月-2013年9月蝿莇目录膆目录 2莅报告核心观点: 3薀1、五常大米电商发展趋势 3蒀2、选择店铺类型 3芆3、主要目标人群 3薁4、目标人群特点 3节5、如何对商品进行概念包装(产地、食品安全、品牌故事) 3膈前言: 4薀l 五常大米定义 4膆l 五常大米功效 4羄一、背景分析 5薇二、市场环境分析 12膅三、消费者行为分析 15薁罿羇报告核心观点:肆五常大米电商发展趋势蚄2012年阿里平台上共完成农产品交易额(GMV)约200亿元,其中淘宝网和天猫平台成就了大部分的交易额。2012中台,五常市通过开展大米推介会等形式,进一步提升了五常大米的知名度和五常大米品牌竞争力,而后,从百度指数可看到各大媒体都报道五常大米深得消费者喜爱,打开了五常大米更广阔的市场。聿选择店铺类型莈纵观整体趋势,C2C转化率降低,B2C转化率缓步趋高;由于五常大米黑龙江省五常市,特殊的地理位置,目前无论从店铺数量还是销售数量来看,还是C店占据着主营地位。蒃主要目标人群莃搜索五常大米人群主要分布在广东、北京、上海、江苏、浙江等沿海城市腿目标人群特点蝿25岁-34岁的上班一族,这类人群搜索人群男性占的比例较大,而成交人群女性占比例大,根据浏览、搜索、购买推测这类人群19%的用户是居家主妇,17%爱好吃零食。蚆5、、产地角度:国家工商局商标局对“五常大米”证明商标使用地域作了明确划定,从市场终端可知很多五常大米商品并不是产于五常市,可从明确商品产地着手包装,向消费者保证正宗的五常大米。、食品安全角度:国人对食品的质量与安全的信任已经濒临边缘,从收取的样本来看,C店63%的五常大米没有生产许可证,70%没有产品标准号,可以从食品安全角度着手包装,赢得消费者的信赖。、品牌角度:目前热销品牌中,每个品牌都出产几种大米,可专门建立一个五常大米品牌,经营五常大米、、功效角度:五常大米有益于婴儿的发育和健康,主要目标人群中有19%都是家庭主妇,想必很大部分都有小孩,可从功效角度着手包装商品。莁前言:衿五常大米定义螇袆蒄“五常大米”产地证明商标五常大米产于五常市,根据产品的品质特征,国家工商局商标局对“五常大米”证明商标使用地域作了明确划定:溪浪河、拉林河流域至红旗乡西城子村以东,苇沙河以西,磨盘山以北,硕大户山以南。这个范围覆盖了五常市150万亩大米产区。2001年,五常市开始整合稻米资源及品牌,凡是在五常划定产区所产稻谷,集中打“五常大米”一个品牌,为确保该商标使用中不失控、不挪用、不流失,大米协会指定厂家统一印制了不得做商品流通的包装和标志,并对这些包装和标志实行封闭式管理,将具备使用条件、获使用许可证的加工企业编成号,统一配送。据不同品种,分别注册“五常大米”、“五常香米”、“五常糯米”和“五常黑米”四个商品名称。为五常大米树诚信品牌,推行一条龙监管体系,为了从根本上杜绝造假行为,五常市正在着手推进从农户、生产基地、加工企业到经销商的一条龙监管体系。衿目前,五常市有大米加工企业400多家,年加工能力320万吨,其中,年加工能力3万吨以上的有6家,1万吨以上的有44家。大型农副产品产业化龙头企业12家。五常已注册的大米品牌有14个,正在申报注册的有8个。膈芃五常大米功效膂五常大米中各种营养素含量虽不是很高,但因人们食用量大,故其也具有很高营养功效,是补充营养素的基础食物。米粥具有补脾、和胃、清肺功效。米汤有益气、养阴、润燥的功能,性味甘平,有益于婴儿的发育和健康,能刺激胃液的分泌,有助于消化,并对脂肪的吸收有促进作用,亦能促使奶粉中的酪蛋白形成疏松而又柔软的小凝块,使之容易消化吸收,因此用米汤冲奶粉或给婴儿作辅助饮食都是比较理想的。罿薈一、(含天猫)截止2012年,,。2012年阿里平台上共完成农产品交易额(GMV)约200亿元,其中淘宝网和天猫平台成就了大部分的交易额,B2B平台上通过支付宝完成的交易额接近1亿元。《农产品电子商务白皮书(2012)》还预测,2013年经营农产品的网店数量有望突破100万家